请明星做代言人，已经成为商家最常用的营销手段，那么，在众多明星中，谁是最成功的文体明星代言人呢？昨天，零点调查公布的一份报告显示，刘德华是最受欢迎的明星，赵本山位列第七。在本次研究中，文娱明星占7位，其中刘德华（6.5％）、周杰伦（4.8％）、成龙（3.2％）进入前五名；体育明星占3位，其中姚明（3.9％）、刘翔（3.2％）进入前五名。
调查显示，周杰伦在手机广告中是受众印象最深的明星代言人。有趣的是，调查结果显示受众对服装代言人电视广告中服装品牌记忆度最高的是美特斯邦威（周杰伦代言的服装品牌），可是记忆最深的服装品牌代言人却是刘德华。
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