时尚风云总是变幻莫测，在运动这个词高频率出现的2006年，运动装的地位连续三级跳。这个夏天，世界杯带来的变化，不仅仅是足球营销盛事的出炉，还有一股看不见摸不着的时尚潮流，开始在不知不觉中开始悄然影响着人们的生活。
同时，由于运动装被提到了前所未有的高度，众多时装大师也纷纷投身到这片对他们来说陌生的领域，毋庸置疑，一场向时装化进军的运动潮流正在如火如荼地进行着。
所以，难怪一位时装史学家说：“运动装是一个全球化的标志性产物，过去的价值观失去了它的合理性，聪明的人踩着篮球鞋、套上拉链衫轻松自在地冲向未来，其余的人则蜷缩在自己狭小的壳中。”
于是，本期运动版策划了关于运动装如何时尚化这一话题的探讨，希望能从消费市场以及流行趋势两个方面，给受众带来详实客观的视点。
休闲装已经称霸街头多年之久，相比之下，作为活力代表的运动装却多少受到场合环境的限制，风头不如休闲装那么强劲。如何在满眼休闲装的街头突围？这已经是困扰整个行业已久的问题。
其实，早在前两年就有人提出了运动服装的“时尚化”方向，但运动服装时尚的理由是什么？它如何寻找与时尚对接的入口？运动与时尚合流之后将呈现怎样的趋势？尽管这些问题已经争论了较长时间，可一切似乎仍然在探索中，一切似乎仍然都是不太确定的未知数。
“时尚化”：一块什么样的奶酪？
林小姐是北京一家外企的中层管理人员，最近她的着装让下属大跌眼镜，一贯身着高档职业女装的她竟然频频以运动装出现在各种场合。但是林小姐的老板史密斯先生却十分欣赏此举，他告诉记者：“她的着装其实非常时尚，并不是简单的运动服，其中许多的时尚元素让我眼前一亮。公司正在考虑对这种着装风格适当地进行推广！”
正如林小姐的风格转变，运动品牌正在野心勃勃地试图进入那些曾经对它们封闭的正式场合，而它们所使用的“敲门砖”就是“时尚化”。这并非一个新话题，在中国的运动服装市场上，“时尚化”进程早已开始，但让运动产业惴惴不安的是，时尚化的背景尚不明朗，自己在向一块什么样的“奶酪”下刀子，谁也没有十足的底气。
“运动服装的时尚化，正是因为它们二者由于彼此需要而产生的。”在ADIDAS负责终端品牌销售的夏小姐一语道破天机，“都市生活的变化是运动服被时尚青睐的原因，而运动服可以凭借这样的机会，风风光光地进入曾经对它们排斥的诸多领域。”夏小姐解释说，首先，现在社会生活节奏很快，人们无暇花大量时间打理着装，所以大方、便捷就成为穿着的主要需求。运动装正有这样的优势，“所以与其说运动在‘巴结’时尚，倒不如说是时尚在不自觉地向运动靠拢”；其次，社会审美的转变也起到了推波助澜的作用。“健康是现代人的时尚的标准之一，一个身穿运动装的人很容易让人联想起‘活力’、‘健康’这样的词汇，它成为时尚的‘代言人’也合情合理。”
夏小姐的话勾勒出了这块“奶酪”的大致轮廓。而值得运动品牌高兴的是，这块“奶酪”不是一个“限量版“，随着人们对生活品质要求的不断提高，随着社会节奏的日益加快，这块“奶酪”不但会登堂入室，风光大卖，而且它将依需求而不断膨胀，逐渐形成一个庞大的运动时尚市场。
内外兼修：工夫究竟能练多深？
在球迷们期待了4年的德国世界杯，当备受期待的英格兰队“绅士”们走下舷梯时，人们首先看到什么？ARMANI！全副武装英格兰球星们的ARMANI！虽然，这些球星们身上的ARMANI行头多为其主牌系列，但是细心的人肯定能发现一个问题，那就是让ARMANI动起来的ARMANI JEANS。如果说时装大牌们正在向运动领域大举扩张，那么，对运动品牌来说，又该怎样在时尚化方面下工夫？
即便如夏小姐所说，运动服装的时尚化将是一个大趋势，但是这听上去更像是一个遥远的承诺，而实现这个承诺的路还需要运动品牌们脚踏实地走出来。来自耐克的营销经理对记者指出：“运动品牌想要更加深入生活和时尚之中，就必须做到内外兼修。”
这位陈姓经理说，内，主要指的是运动服装的科技含量。“在服装产业运用最新科技成果是目前各大品牌的流行做法，实际上这就是一种时尚。”陈经理说。在2004年的悉尼奥运会和今年刚刚结束的德国世界杯上，耐克运动服帮助运动员在提高速度、方便排汗等方面的提高都让人印象深刻。“很多科技并不只是在赛场上发威，在生活中它们同样给人们带来便利。某种意义上说，一件衣服的科技含量越高，它越能引领潮流，成为流行的时尚。”
当然，除了要求功能性之外，人们对运动服饰美观性的要求也越来越高，不少运动服装已经超出了“运动穿着”这个范畴，成为了时装的一部分，其颜色和款式更见心思。尤其是在时装界“复古风”的影响下，运动服也表现出上个世纪50年代风潮中讲究细节和用料考究的特点，剪裁也更加简洁，而且还加入了时尚的细节。
同时陈经理又指出，运动服如何在外观上模糊“运动”特征，增加时尚感，也是一个值得研究的课题。“据我所知，某些国产品牌已经注意到logo设计的潮流感，在衣型设计上也一反过去的宽松，更加注意对身材的修饰衬托，同时设计师们还会在花纹、褶边、领口等设计上采用流行元素，而色彩也以果绿、橙色和酒红等鲜艳颜色为主，凸显出时尚感。”
在科技上提高运动服的品质，在外形上更加迎合消费者的需求，这将成为运动服装杀入时尚界的利器。最后，陈经理笑着对记者说，过去国际运动品牌在中国留下的“高端形象”为国产运动服的“时尚化”打下了良好的基础。如此，它既可以定位低端，也可以定位中高端，运动服内外兼修前途广阔，其功力依然深不可测。
“混搭“：时尚行为是“终极目标”？
40岁的郭先生近来对自己女儿的装束颇为看不懂，用他的话来说就是“要运动不运动，要时尚不时尚，千奇百怪！”再看看他的女儿，上装是一件ADIDAS的运动上衣，下面是一条时尚的蓬蓬短裙，裙子里面又套着七分的运动短裤，难怪不合郭先生的心意，但这确是如今最潮流的街头装扮！
最近两年，在时尚界诞生了一个新的词汇，叫做“混搭”，将许多风格各异的元素搭配在一起，最终形成一种全新的风格，这是混搭的创意来源。而如今的运动服装也似乎把混搭看成进入时尚界的“终南捷径”，正大张旗鼓地倡导之中。
“时尚其实是一个说不清楚的东西，但是它绝不会拒绝活力和个性。”一线国产运动品牌李宁的设计师史先生告诉记者，“我们设计的运动服都可以和休闲服搭配起来穿着，通过个人的搭配，穿衣服就不再千篇一律，有了自己的个性，也就进入到了时尚的行列。”
正如时尚不仅仅是一种设计，也是一种行为一样，运动服装的时尚化在强调设计上的时尚感之外，也必须彻底融合到时尚的理念和行为当中，这似乎才能最终让运动服装完全进入时尚的范畴之内。基于这样的认识，“混搭”被看作最符合现代潮流，也最直接的入口，统一了“运动”和“时尚”两大阵营。“混搭给人们以无限的灵感和创意，这也符合运动产品给人活力的宗旨。”以时尚个性的风格深受大众喜爱的KAPPA负责人陈义红告诉记者，让自己的产品具有混搭性，将是他们公司推出新款时的重要考量指标。
裤子上面套裙子，裙子外面再套运动衫，穿出斜肩效果，或把多袋休闲裤的裤口收紧，穿一双篮球鞋……这就是今天的运动装为了扩大市场而进行的努力。这个夏天，我们已经可以在街头看到许多衣着混搭的男孩女孩，神气地大摇大摆，他们一定以最赶时髦自居。也许，关于运动服装的“时尚化”还有很多问题值得深究，但可以肯定的是，这场浩浩荡荡的运动方兴未艾，而且正沿着一个具有前景的方向进发。
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