视觉已经成为现代人类的第一感觉，实验证明，人的视觉器官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，可见色彩给人的印象是如此之深刻。当一个人走过去时，大家的第一印象是：这个人穿什么颜色的衣服，等那个人静下来之后，才会注意到他的面相。即使5分钟以后，色彩依然占到人们印象的50%。也就是说，色彩永远占据人们印象的一半!色彩的重要性不言而喻。

　　色彩，让生活更美好

　　色彩可谓无处不在，从都市景观、住宅办公、商业娱乐、时尚家居到大众传媒，色彩已经渗透到现代人类生活的方方面面，就连受技术条件限制的影像传媒，只有黑白的时代也已经结束了近一个世纪，人类已经难以想象一个没有色彩的世界了。

　　色彩营销成为企业新的营销手段

　　在我国，越来越多的企业已经意识到色彩对于产品的重要性，企业负责人更是将色彩战略定位为新的营销手段。颜色占到人们印象的50%，影响到人们的心理，还能影响人们的购买欲，所以颜色对产品的交易起着第一要素的作用。

　　西方的色彩营销战略是从上世纪90年代开始的，比如欧、美、日等，他们一直在隐秘地使用。比如iphone，现正在央视打广告，它的随身听、MP3、MP4全部主打色彩战略。早期的随身听是作为功能性产品来推广的，有个便携的东西代替了笨拙的录音机，这是巨大的进步，所以商家不用在色彩上做文章。但是当一个产品过了功能期以后，就必须升级营销手段，这个时候iphone适时地推出了色彩战略，所有产品都是彩色的，此举迎合了时尚的消费者。实际上，它只是用了个色彩营销战略，在产品功能上没有更多的体现，这就赢了全世界。

　　服装品牌也有类似的举动，七匹狼早就在做色彩营销战略了，他们推出了男人的多个侧面，比如生活里的一面、社交里的一面等等，而且他们的广告同样也是多彩的。这就是色彩营销，令人振奋。目前，有些电视台在推中国红，而浙江卫视推出了中国蓝，这些都是色彩战略。洁丽雅通过色彩战略，使它的毛巾不再是普通的毛巾，他们让徐静蕾来做广告，提升产品的品味与档次，使毛巾可以作为礼品来赠送。普通毛巾，3～5元一条，当作为礼品赠送的时候，可能就是500元一盒，这就是色彩战略带来的附加值。通过色彩战略，企业的营业额会翻很多倍。

　　色彩营销战略将是企业制胜的法宝

　　现在中国的服装出口企业很多，给国外做代加工的也不少，但是利润率很低。为什么呢?因为产品样式是别人设计的。我们在生产技术上做到很好了，但是在创新上，在知识产权上，做得远远不如国外。设计无非就是“色、型、材”三个元素的有机利用，国外公司通过色彩战略就把民族工业给打败了。国家现在也希望企业从制造型向创造型转变，从哪里入手呢?首先应该从颜色入手。

　　国外对于色彩的研究与应用，与他们市场化程度高有关。当竞争非常激烈的时候，企业才会想到更细致的策略。中国改革开放30年，基本上是卖方市场，商家没有感觉到强烈的竞争压力，所以对于色彩不太重视。但是一旦从卖方市场转向买方市场，一旦市场竞争趋向白热化，色彩战略就显得日益重要了。

　　目前，国内在这方面依然落后国外很多，但是我们从今天开始做，还来得及。不同的商家在推行市场战略的时候，要经过深入的调研，不同的客户群对颜色的喜好是不一样的，企业应该根据客户群的喜好开发色彩，而不能凭空想象。顶尖的企业，总是领先一步的。可以断言，色彩营销战略永远是优秀企业的制胜法宝。

　　当然，色彩搭配在中国的土地上才刚刚开始生根开花，还很稚嫩，存在着一些尚待完善问题，例如适合中国国情的色彩体系的建立、培训教材的体系化，色彩专业教师水平的不足、色彩研究人员的稀缺等等。为了推动这一职业健康发展，需要我们不断吸收发达国家的先进经验，结合中国国情，不能眼光短浅急功近利，必须脚踏实地的研究学习，提高全民的色彩修养和审美素质，使我们的现代化生活真正多姿多彩。