时值隆冬，在商场里注意到，许多消费者购买羊绒产品已不是冲着“保暖、柔软”等老套路，而是实实在在地注重了其中的高科技元素。许多时尚消费者都向促销小姐仔仔细细地了解鄂尔多斯的纳米技术，对它“水不沾、油不沾、墨不沾”的特点表现出浓厚的兴趣和强烈的购买欲。
近年来，羊绒制品的价格参差不齐，价格战此起彼伏，不少商家的超低价格的确是“乱花渐欲迷人眼”，消费者在这种价格的诱惑下纷纷掏腰包，结果却发现无论从产品质量、工艺还是羊绒含量本身而言都是得不偿失。失望之余，消费者当然也会从中总结教训，不再以价格为购买羊绒产品的惟一标准，而是注重真正的高端羊绒产品，这就是鄂尔多斯为什么大受欢迎的原因。 作为我国规模最大的羊绒制品加工企业，鄂尔多斯的产品销量自不待言，但他们并不仅仅只着力于这一点。经过长期的研究，他们将二元协同纳米界面材料技术充分应用于产品中，研制出了具有水不沾、油不沾、墨不沾的鄂尔多斯羊绒衫，这不但在我国的羊绒产品领域是一个创举，而且在纺织服装领域之内也可谓一个非常成功的范本。 长期以来，优质的鄂尔多斯白山羊绒被誉为“纤维钻石”，羊绒制品以其轻薄柔软、手感滑糯、保暖极佳的特点，本来就深受消费者青睐，但如今的消费者除了看上述特点之外，还特别注意到它的纳米技术应用，这除了证明鄂尔多斯的羊绒产品具有强大的市场竞争力之外，还可喜地表明了消费者已走出对纳米技术仅仅只有一个概念的误区。
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