北京，2005年10月22日—来自英伦并一贯代表贵族时尚的顶级服装品牌DAKS举行了其秋冬季新品时装发布会暨中国内地最大旗舰店北京国贸店开幕庆祝酒会，Mr. Bruno Massa (DAKS Managing Director) 以及众多明星的登场更是将时装秀场装扮得星光熠熠，璀璨生辉。
DAKS自1997年进入中国，在充分了解了中国市场的重要性之后，开设了11间店铺，更计划于2006年在中国的3个城市继续开设3间店铺。这充分表明了DAKS作为一家拥有百年历史的英国顶级时尚品牌对亚洲特别是中国消费群体的重视以及市场开拓的坚定决心。
DAKS此次发布的05-06秋冬季新款服饰依然延续着DAKS优雅大方的设计理念。经典的格子仍然充当着重要的角色，搭配以褐色系的女装系列，糅合进DAKS四十年代崇尚的中性效果和七十年代风行的神秘感觉。收身的飘逸纱裙透露出女性的成熟、妩媚、干练。男装则将冷酷的英伦气质毫无保留传神地表达了出来，褐色系中嵌入亮眼的红色，更把苏格兰风情元素添加其中，宽松的中长外套依旧考虑适身程度，无不透露出轻快的都市感觉。特别值得一提的是，DAKS秋冬系列的配件也同样抢眼，其经典的格纹布料，带着一股暖洋洋的冬日氛围出现在众人眼前；华贵气息浓郁的花纹手袋复古中显现出无法抑制的时尚味道；条纹或者格纹围巾也都将成为冷艳都市里抢眼的俏皮点缀。
DAKS品牌中的经典款式已在今年7月刚刚开业的DAKS中国内地最大旗舰店——位于北京国贸的店铺中陆续登场了。这家位于国贸商城的DAKS店铺，其190平方米的宽敞空间处处体现着细节设计，笼罩着来自英国的严谨而大气的性格魅力。堂里的整体主色调当然源自DAKS 标志上的棕褐色，最为经典而独特的House Check图案也恰到好处地融合入整个空间。在店铺的橱窗和店堂里最为显眼的位置上，以DAKS季节性的形象设计作为主题布置，点出了品牌一贯传承的贵族气质——华丽的精致、低调的奢华。
店堂整体格局和购物氛围更为消费者的舒适与自在做了最全面的考虑。优雅的真皮沙发上House Check图案的靠垫，茶几上随手可以取阅的杂志……在全国所有的DAKS店铺里，国贸店最保持原汁原味的欧洲感觉，无论从整体环境还是所陈列的货品，都能感觉到这里坚持着的来自英伦本土的纯粹。
正如一直在款式设计中坚持的属于DAKS的品牌魅力，从创立至今100年的光耀将DAKS的品质、手工艺、传统以及创新，合并着英伦式的贵族气息在每一个细节中彰显无遗。复古与现代的兼具，将人们的视线重新回归遵循内心感受的本质，在中国，为更多的追随者们演绎着真正持久的时尚和经典。
[背景：DAKS格纹，英伦迷恋]
源自英伦的格纹图案，除却承担了描摹英国历史的重任之外，更是担当了英伦时尚潮流符号的角色。“苏格兰格纹注册协会”已注册有几百种不同的格纹图案，它们中的一些以姓氏命名并代表不同的苏格兰家族，继续传承着英伦文化的魅力精髓。
DAKS特有的House Check传统格纹图案于1978年由Simpson Group的领军人物之一Johnny Mengers设计，是由骆驼毛和驼羊绒这两种极为奢华昂贵的面料混合以黑色和少量的白色而成的。方格细小而精致，透露着内敛的贵族气质。这款经典格纹图案不仅马上被采用到Simpson Picadilly的专用购物袋上，店铺甚至还为此图案的诞生重新装扮，在原先的木质地板上铺设了同样以三种颜色编织的软呢地毯。同时，这种格纹风格也在当时不断增加的报纸彩色增刊上被不停曝光，姿态鲜明地宣布着复古经典的英伦风潮之回归。
Johnny Mengers却反其道而行之，决定以充满戏剧性的“黑白色调”摄影来诠释DAKS经典。他们找到Vogue最伟大的黑白摄影师之一——当时已年逾80但依然在纽约长岛坚持从事摄影工作的Horst P Horst，制作了一系列黑白色调并配以浓重阴影效果的图片，更加上了“One look tells you it’s the DAKS original from the 1930’s”（纯粹，制造DAKS源于三十年代的经典）的文案。之后，DAKS的格纹图案继续向前发展，在色彩上糅合进更丰富的元素，比如蓝色系的DAKS Blue Loden、DAKS Muted blue，绿色系的DAKS Muted Loden、DAKS Navy、DAKS Tartan-Loden等等，在视觉效果上一步步不停迈进，和流行时尚的脉动紧密互动。
DAKS备受英国皇室的青睐，不仅因为其设计风格禀持着一贯的贵族式品味，更因为DAKS确实掌握着流行的脉动，其款式的设计长久以来坚持着重于舒适自然，让人拥有自在优雅的穿着乐趣。DAKS来到中国，对中国的格纹狂热者来说，终于有机会一亲经典House Check的芳泽。对传统格纹的固执迷恋，不仅表达了对英国传统文化的执著，更意味着英伦时尚风潮在复古和革新之间永远莫测地变幻着。
