本网讯 据麦肯锡公司的一项最新调查结果显示：“中国城市青少年对名牌的认识和偏好远远超过成年人”，在调查样本中，65%的青少年认为跟上最新时尚潮流很重要，成年在同一问题上的结果只占48%。

    然而与调查结果完全相反的情况是，目前国内市场以专营青少年服饰为主的品牌专卖店却不及成人的三分之一，而麦肯锡研究发现，中国城市青少年每年的直接消费及因为他们而产生的年消费总额已达2900亿元人民币。各类收入阶层的家庭中，约有90%的受访父母表示愿意在力所能及的范围内增加对子女的消费支出。如果加上间接影响，其市场价值还将增加2250亿元。这其中服饰是主要组成部分，存在很大的销售市场。
    据业内专家分析，造成青少年品牌服装销售店远远少于成人服装品牌销售的原因是由于青少年的独特眼光与敏锐的触角，时时刻刻都有可能转变，使得商家一直无法建立一个稳固的市场，市场上很少有专业一流的青少年服饰品牌。因此大部分青少年表示，他们之所以很少购买到令他们满意的服装,是因为市场上销售的服装不符合他们的时尚品位，在购买时可供选择的余地极少，这些服装不够时尚、缺乏创意等等，他们希望有更多属于他们自己的服装品牌可供参考和选择。
    不过，随着美国美国ICIS(艾多酷)登陆中国市场，中国青少年又多了一个在购买服装可以自由选择的对象。其实早在本世纪初，美国ICIS(艾多酷)就已经在美国特拉华州上市，并掀起了一股抢购狂潮。在上市短短八周的时间内，就已经突破的300万营业额的纪录，并直逼400万，这在服装销售行业史上是极为少见的现象。
    而这一切并非偶然，美国ICIS(艾多酷)之所以能创下如此惊人的业绩，与此品牌经营理念和产品的供求十分不开的。首先，他们将服装生产类型定位在青少年服装上，就已经迈出了成功的第一步，因为青少年服装是一个巨大的销售市场，特别是在中国其发展更为广大。
    其次，源于他们对青少年服装的正确解读之上，他们将美国ICIS(艾多酷)这个名词变成了个性的代名词，代表着青年一代青春、热情洋溢、生机活泼、自信自立自我等专有的个性特征。
    最后，取决于他们对国际流行时尚潮流的准确把握。对于流行时尚的认识，青少年群体绝对是最敏感的人群，他们了解并掌握着目前国际上最为流行的动向，他们远比成年人更了解时尚的定义，更懂得把握和追逐时尚。而美国ICIS(艾多酷)所做的就是引领时尚，为青少年提供最新的时尚资讯。
    近日，美国的著名中国青少年服饰品牌ICIS(艾多酷)，中国区分支机构——北京艾酷服饰有限公司正式进驻位于CBD核心地区的SOHO现代城。标志着ICIS(艾 多酷)品牌全面进军中国青少年服饰市场。将给亿万中国青少年带来更多，更酷的时尚选择。同时也给中国各地经营者带来了一个分享青少年市场绝好的商机。

    详情请登陆ICIS中文网站：www.icischina.com

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