8月24日，“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”在上海新国际博览中心举行。此次流行趋势发布由中国针织工业协会主办，中国针织工业协会T恤衫分会承办。

　　作为2010中国针织国际博览会的一部分，此次是T恤衫流行趋势发布第二次登陆这个舞台。本次专场发布包括知名品牌流行趋势发布会和优秀企业颁奖典礼两部分。

　　“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”旨在引导国内广大T恤衫企业从ODM走向终端市场，强化经营渠道，打造自有品牌，并通过表彰优秀企业，形成榜样引领的氛围，促进整个T恤衫产业向时尚性与功能性这两大国际主流趋势发展。


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　　借助趋势发布 推动本土知名品牌建设

　　今天，T恤衫已成为世界最风行的服装，每年仅在美国就销售出至少10亿件之多，而全世界的总销售量则达到50亿件。根据法国最新的服装销售市场报告，可以清楚地知道，T恤占据了法国服装市场总量的23.4%，位居整个服装行业之首。

　　在中国，以2007年国内亿元以上百强零售商场的销售数据为例，T恤衫全年的销售总量为1537.09万件；而另一份数据显示，1999年上半年我国全国重点大商场T恤销售量还仅为148万件。不到10年的时间，中国T恤衫销量实现了翻几倍的增长。

　　来自中华全国商业信息中心统计数据显示：2010年一季度，全国重点大型零售企业针织内衣类商品零售量同比增长9.85%，而T恤衫的销量增速超过了10%。而根据国家统计局数据显示，2010年1-5月，大型商场T恤销量累计同比增长6.0%。T恤在整个服装产业各子行业中处于领先地位，甚至成为了股市投资中分行业投资的重点投资子行业之一。


JEANLASSIE品牌
　　近年来，随着时尚潮流的演变，正式与休闲的着装界限日渐模糊，混搭风流行。T恤因其可塑性和百搭性的优势，成为了人们服饰构成中必备的单品。一下子，T恤脱颖而出，顺利上位，取代衬衫成为潮男潮女衣柜中占最大比重的部分。

　　可以说，中国T恤衫市场前景广阔，T恤热潮将愈演愈烈。但要回头看一看国内市场中那些耳熟能详的T恤品牌，不免要陷入尴尬，因为我们发现这里还没有一个响当当的中国自有T恤品牌。

　　目前，中国市场内的T恤可以大致分为这样几类：品牌服饰附属T恤，无品牌T恤，品牌T恤。无疑，T恤市场主流终究要属于品牌T恤。只有品牌T恤才能完整体现T恤的特性：相对独立于普通服饰的、自成体系的设计，生产，经营方式等。

　　国内的很多T恤企业还处于OEM和ODM阶段，只能“为他人做嫁衣裳”，品牌意识、品牌观念还有待提高，如何打造品牌，使其走向终端市场，开拓销售渠道，提升品牌知名度，成为了行业企业面临的一道“必答题”。

　　此次“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”正是着眼于此，试图通过这一行业内权威性和知名度极高的盛会，共同探讨中国广大T恤衫企业未来发展之路，为企业提供具有引导性的信息，比如，当T恤成为电子商务销售中最畅销的服装品类时，中国的T恤衫企业大可利用电子商务这一最新平台开阔企业自身的销售渠道，分享互联网这块“大蛋糕”，并借此打造品牌的知名度和美誉度。同时，此次流行趋势发布也是为了推动中国自有T恤品牌尽早出现，缩短中国距离品牌大国的差距，与中国作为制造大国、消费大国的地位相匹配。


JEANLASSIE品牌　　时尚性与功能性 T恤产业两大主流趋势

　　当下，T恤衫和书籍、唱片封面一样，已经成为一个艺术展示的平台。T恤不再仅仅是一件衣服，亦是文化、信仰、个人情感表达的一种新型载体。

　　一件颇具匠心设计的T恤衫是受人追捧的，而一件创意经典的T恤衫，可能从价格等方面无法与一件高档时装相提并论，但穿在身上却代表了一个人的特立独行和不俗品味。

　　上世纪70年代，带有图像的T恤衫开始风靡全世界，进入到80年代，配有彩色服装图案的T恤衫投入大批量生产。而从90年代开始，T恤开始更加注重款式的多样性和细节设计，追求材料舒适，也越来越多融入新工艺技术。特别是本世纪以来，T恤逐渐开始走到时尚的前沿，甚至成为潮流的引领，其时尚性的一面越来越凸显。

　　不论是从面料上，还是从款式、设计、工艺上，T恤都越来越趋向时尚。丝质T恤、闪光刺绣、金属片、珠粒等等各种各样的材质和装饰被应用到T恤的制作中；款型从宽松变紧身，从衣长变短衣；颜色不再是单一的纯色和简单色，呈现出五彩缤纷、甚至还有渐变色的大量使用；网眼T恤、吊带T恤也早就不是新鲜事物了；印花、提花、绣花、布贴拼镶等各种方法都已应用于T恤产品的生产。以桑蚕丝T恤和汉麻T恤为例，其款式的简洁、材料的舒适、做工的精细，把T恤衫带到了一个新的层面。


名鼠品牌
　　T恤已经不再是其他服装的附属，成为独立的时尚单品，并开始走向更高端的奢侈品行列。

　　除了时尚性，T恤的功能性也越来越受到重视。现在，功能性服装全球受宠，中国消费者也越来越钟爱功能性服饰。在一项针对各国对服装功能性认知的调查中，中国对服装功能性的认知程度，在调查的十个国家中，排在德国和日本之后，位居第三位。而据一项统计数据显示，曾经购买过功能性服装的顾客，其中超过60%愿意为“功能性”支付更高的价格。

　　T恤衫在实现服装的功能性上可谓具有先天优势，因为它不仅和人体皮肤接触最为密切，而且穿着范围广、时间长。并且，从另一方面来讲，T恤衫强化功能性亦可为其带来高附加值，摆脱印象中将T恤衫归类到廉价、低附加值产品行列的成见。
　　近年来，国内的T恤企业在原料的应用上已经日趋丰富。除了长绒棉、精梳棉以及丝光棉、桑蚕丝、汉麻以外，大豆纤维、玉米纤维、牛奶纤维也等被广泛应用于T恤产品之中，生产出全新面貌的精品T恤和个性化T恤，赋予了T恤衫新的生命。

　　采用科技处理和特殊加工的功能性T恤具有吸湿排汗、抗紫外线、抗菌、除臭、环保等性能，非常迎合现在的消费者注重穿着健康、舒适、低碳生活的心理诉求。并且，随着功能性服装从运动服装领域的局限中走出来，其市场前景更加广阔。凡客诚品曾推出一款“速干”T恤，将功能性引入到非运动服装领域，面向的是普通消费市场，收获了不错的市场预期。这也为众多T恤企业打开了另一扇更开阔的窗——走功能性T恤产品发展之路。

　　彰显榜样力量 激活行业良性竞争氛围

　　值得一提的是，在本次“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”现场，还上演了一出重头戏——颁发“2011年度中国T恤衫流行趋势最佳时尚奖”和“2011年度中国T恤衫流行趋势最佳功能奖”两个奖项。JEANLASSIE品牌和名鼠品牌分别获得这两项殊荣。

　　名鼠品牌时时强调T恤的功能性，采用全棉防紫外线快干面料产品，使消费者在穿着时安全性和舒适感同在，而棉、涤棉超柔软及免烫产品，又具有防水、防油、防污、防辐射功能等。竹纤维是天然的低过敏性材料，且弹性及透气性良好，用于修身时尚运动风格的T恤再适合不过了。同时，名鼠品牌还非常注重T恤的环保性，公司选用的质量上乘的聚酯材料，完全由回收塑料瓶制成，Ingeo天然纤维则是从玉米中提取的新型天然纤维，能够完全被生物分解。


名鼠品牌
　　JEANLASSIE品牌在T恤时尚性方面有不错的表现。品牌拥有优秀的设计师团队，公司每年都定期派设计人员去国外研究学习流行趋势，把国际流行与本土文化结合起来，使T恤的时尚性日渐彰显。从JEANLASSIE品牌T恤中，可以看到层叠元素的完美混搭，变化的色彩，夸张的配饰，以及通过数码印刷技术表现出来的高科技时尚感，这些无不传递出年轻，乐观，积极的时装态度。

　　选择在本次活动期间，颁发“最佳时尚奖”和“最佳功能奖”这两个具有行业引导性的奖项，中国针织工业协会欲借助此次流行趋势发布的巨大影响性和高度权威性，在行业企业中凸显优秀企业的榜样力量，激励典范企业不断攀登和更多优秀的品牌涌现，触动更多的行业企业积极行动，促进行业企业间的沟通、交流、学习与提升，激活中国T恤行业良性竞争氛围的形成。

　　同时，在更高层面上，这也是响应国家和行业提出的推进中国服装品牌战略的号召，通过表彰优秀企业来显现中国针织协会推动行业企业走向高标准和自主创新的道路。

　　借助“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”这个大平台，通过评选和颁奖，让市场检验品牌，充分肯定品牌在年度内所取得的成绩，进一步扩大中国本土T恤品牌的社会知名度和社会影响力，提升品牌的无形价值，使更多有发展潜力的、富于创意的优秀自主品牌脱颖而出，推动中国T恤产业整体不断向前发展。