——国际羊毛局2005年中国特许权企业年会提出重新定位纯羊毛标志的市场价值

　　3月29日和31日，国际羊毛局2005年中国特许权企业年会分别在上海和北京举行。会议强调将重新定位纯羊毛标志的市场价值，加强消费者市场的推广与沟通，为特许权企业提供更多的技术服务和资讯，从而扩大羊毛产品在市场的消费需求。一系列的新举措进一步明确了纯羊毛标志在中国未来的市场目标，也标志着羊毛产品又将迎来一个温暖的春天。

　　羊毛：

　　联接中澳贸易的纽带

　　对于此次中国特许权企业年会的召开，澳大利亚政府给予了极高的关注。澳大利亚贸易部部长MarkVaile特别为会议发来贺电说：“自从中国2002年加入世界贸易组织以来，两国间的经贸往来更加密切。羊毛是澳大利亚最大宗的出口产品，此次的纯羊毛标志年会对于两国建立贸易伙伴关系有着重要的意义，衷心希望相互的交流一直保持下去。”目前，中国已成为澳大利亚最大的羊毛进口国，占澳毛出口总量近40%。

　　国际羊毛局进入中国25年来，积极投身于羊毛产品的创新、技术研发、质量控制、市场推广和国际咨询等工作，帮助国内企业与国际市场接轨，推动羊毛工业进步，促进羊毛服装市场的蓬勃发展。纯羊毛标志作为全球羊毛产品的质量保证，在中国业界取得了显著的成绩。目前，国际羊毛局在中国共有502家特许权企业，其中服装企业117家，针织企业283家，面料企业有33家，纱线企业37家，洗衣机、洗涤剂和室内装饰类产品特许企业31家。2004年，特许权企业共订购了2800多万个羊毛标志纸吊牌和3000多万个羊毛标志缝入标签。通过质量控制和标签的认证与发放，为国内企业引入了先进的技术，并帮助企业不断满足国际市场的采购需求。

　　手段：

　　重新定位市场价值

　　国际羊毛局亚太区总裁JimKonishi先生在会议中说，随着中国纺织工业的迅速发展，国际羊毛局与中国羊毛工业的合作将进入一个崭新的时期。国际羊毛局将加大对纯羊毛标志的宣传力度，在市场推广方面投入更多的资金，与澳大利亚羊毛创新公司达成共识，共同致力于市场研发，整合市场资源，从而促进全球对澳大利亚美丽诺羊毛的需求。

　　在今年1月被任命为国际羊毛局羊毛标志全球执行总裁的BrendaMcGahan女士告诉记者，目前，国际羊毛局首要的任务就是重新定位纯羊毛标志的价值，帮助特许权企业恢复羊毛产业的生命力。这迫切需要加大消费市场的推广和加强与消费者的沟通，让消费者知晓穿着羊毛制品的好处，重新恢复对羊毛产品的喜爱与信心。

　　未来：

　　使零售市场充满活力

　　包括中国在内的9个国家的一项市场调查表明，纯羊毛标志的消费者认知度为77%，具有很高的消费市场认知度。但即便如此，消费者特别是年轻消费者一提起羊毛织物，常会觉得“它是属于我妈妈的，不是我的”。因此，改变羊毛织物在消费者心目中传统、陈旧的形象，为羊毛产品注入新的时尚元素，赢得新一代年轻消费者的青睐，也成为今年国际羊毛局帮助特许权企业在产品创新开发上的一个重点。

　　在技术领域，国家和地区间的相互合作变得越来越重要。国际羊毛局将在今年组织相关活动，通过产品创新、技术标准的改进和国际采购来不断推动为特许权企业的服务。国际羊毛局还将充分借助在日本和英国的技术中心，为企业介绍羊毛工业新技术发展动态，组织特许权企业代表团访问欧洲零售商进行贸易洽谈，从而重振羊毛产业的活力。