日前，毛纺大鳄云集京城。为了一个不争的事实———“软黄金”卖不出黄金价。经过多年的恶性竞争，中国的羊绒市场已经进入前景堪忧的困境，羊绒企业间轮番进行的价格战已使得如今的羊绒制品价格几乎跌破底线
　　
　　2005年8月8日，正值酷暑，恒源祥集团董事长刘瑞旗、恒源祥羊绒制品有限公司总经理朱全海及200多名来自南北各路的“羊商”齐聚北京，密谋恒源祥纳米羊绒大衣在全国的科技大战。据恒源祥羊绒大衣总代理庄千勇总经理介绍，此番聚会，主要是为今冬恒源祥纳米羊绒大衣休闲系列进入市场做准备。
　　
　　创建于1927年的恒源祥是一家具有七十多年历史的老字号传统纺织企业。多年来羊毛衫销量一直居于全国首位。夏季将过，恒源祥此番进京，凭借其在业内的影响力，召集群龙聚首亮出的却是纳米羊绒这张皇牌，着实令业内震惊。
　　
　　对此恒源祥集团董事长刘瑞旗指出，多年来毛纺市场陷于恶性竞争的苦战中，单纯依靠广告轰炸和价格跳水的传统竞争手段，显然已经不能起到任何作用，恒源祥需要“新的经济增长点”。道路无非有两条：一、跨产品、跨行业发展，实现多元化的投资；二、在羊绒羊毛制品行业中，提高技术含量和进入门槛，控制原材料市场，打压中小品牌的利润空间，并寻机收购与之竞争的二线品牌。
　　
　　业内人士指出，纳米服装作为一项高新技术产物，其开发与应用的前景深得国家的重视与支持，纳米技术在面料上的应用，将通过科技的力量升华品质。此次，恒源祥羊绒大衣打出纳米技术科技牌，意在与“鄂尔多斯”不沾污渍的纳米羊绒技术一争高下，作为毛纺市场上的两大竞争对手，鄂尔多斯无疑是羊绒市场的强势品牌，而毛衫的老牌霸主恒源祥此番避重就轻，专攻纳米羊绒这一高地。两强相争展开的新技术较量打破了羊绒乃至纺织物高科技开发和应用缺乏新品的局面，为持续低迷的羊绒制品市场注入了新的活力。
　　
　　一个不争的事实是，经过多年的恶性竞争，中国的羊绒市场已经进入前景堪忧的困境，羊绒企业间轮番进行的价格战已使得如今的羊绒品价格几乎跌破底线。随着越来越多的企业由原先做外销羊绒衫厂家开始转做内销并创建品牌，羊绒衫的竞争空前激烈，羊绒企业陷入了非理性的价格战争的漩涡。
　　
　　“软黄金”卖不出黄金价，一直以来，由于对具有国家权威性的羊绒制品质量标准缺乏认识，以及有关部门对羊绒制品产销管理力度不够，国内羊绒制品市场秩序混乱的问题时有发生。而同时由于国内原有的羊绒制品价格昂贵，款式设计变化又不多，再加上羊绒服饰难清洗和难保养的问题，在以往很长一段时间里，这些都成为时尚人士拒绝羊绒的理由。近年来，尽管羊绒服装“贵气”未褪，可销售情况却不容乐观，其根本原因在于面料和款式等方面技术的落后。
　　
　　有人用“死而不僵”来形容目前国内部分羊绒品牌的生存状态。去年的一场暖冬而造成的销量骤降，让那些对北方市场抱有无限希望的生产厂家及代理商们大失所望。更让他们懊恼的是，曾经“屡试屡爽”的“炒概念”也开始被精明的消费者们厌恶。是与这些品牌继续战斗下去，还是倒戈于具有强大资金与实力支持的大品牌，成为代理商今年最艰难的抉择。
　　
　　而今，有远见的羊绒企业特别是一些知名品牌企业已经逐渐从价格战的窠臼中解脱出来，并在更高层次上展开竞争。中国羊绒市场急需根本性的变革在业内已成共识。
　　
　　2004年，恒源祥与中科院合作，成功地将一种防水、防油、防沾污的新型纳米材料技术应用于羊绒制品，使织物表面具有拒水、拒油、又拒沾污的功能，使羊绒难清洗这个长期困扰消费者的问题得以迎刃而解。值得注意的是，此次恒源祥纳米羊绒大衣时尚休闲系列打出的“时尚羊绒”全新理念，在注重功能的同时注重羊绒的款式，使人们看到了羊绒业突围的曙光。
　　
　　专家指出，真正开发出的纳米羊绒不仅能够实现纺纱、织布、后加工、成衣“全过程的零污染”，而且其原料在抗菌、抑菌、环保中也发挥着无可替代的作用，纳米技术的研发在纺织服装行业也是具有举足轻重的地位和作用。（袁京）