不只一次的听人说，目前某些国产面料的质量已不比国外差，甚至高于国外，但仍然不被客户和消费者所重视，当然这里的原因很多，但品牌知名度无疑是一个重要因素。很多面料企业认为自己的客户群就是服装企业，要在服装领域中提高知名度，但随着人们对衣物要求的日渐提高，消费者雪亮的眼睛开始聚焦面料，是否“我有莱卡”等等因素从很大程度上左右着“上帝”们的决定。人们完全可以像衷情于某固定品牌的服装一样，认准某一种标志的面料，而不仅仅是“棉50％麻50％”就能代表一切。

　　因此，打响品牌不但要在企业内部从软硬件两方面下足功夫，还绝对不能小看了宣传。很多面料企业都埋头于技术层面，对于加强宣传力度、组织宣传活动这样的“炒作”不予重视甚至以为耗神费力。确实，优良的产品质量才是企业品牌的灵魂，但知名度绝对是能够带“灵魂”飞上天的“翅膀”，适当的讨巧手段可以事半功倍。“莱卡我型我秀”就在大众群体中打开了知名度，让消费者耳熟能详。所以，在品牌的传播中，良性的炒作也是锦上添花的一种方式。（张震晓）