□过去，我国对外文化交流展的展品只展不销□年初，以中国对外文化集团公司中展公司为最大股东的北京中展天下刺绣文化艺术有限公司揭牌□今后，将以官方展览交流为依托，以苏绣为切入点，在完成官方交办的海外展览的同时，以展带销
静谧幽深的小巷，美妙绝伦的园林，栩栩如生的波斯猫，富贵娇艳的牡丹花……一幅幅图案秀丽、色彩和谐、线条明快、针法活泼、绣工精细的苏绣工艺品，蕴含着中华民族优秀文化的传统底蕴，曾在120多个国家作为中国对外文化交流的展览品，向世界展示中国文化的风貌，在国际性文化艺术交流活动中，发挥了极其重要的作用。
大型对外文化展览的举办，扩大了中华文化在国际上的影响，树立了中国的良好形象，但在中国已成为国际贸易大国的形势下，文化贸易仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅，存在巨大逆差。
中国对外艺术展览中心作为我国对外文化展览的的惟一官方机构，多年来举办展览的展品一直是只展不销。这一渠道优势，仅停留在文化交流的层面，没能充分发掘中国文化走出去的功效。
在"十一五"开局之年，文化体制改革全面展开之际，为探索发展我国文化产业之路，中国对外艺术展览公司作为最大的股东，与深圳市庆鹏实业集团中国刺绣艺术（香港）发展有限公司、苏州任闲刺绣艺术发展有限公司合作，于2005年12月正式注册成立北京中展天下刺绣文化艺术有限公司，并于今年1月11日揭牌。该公司的成立，昭示我国刺绣工艺品在海外市场的开拓打开了一个新的通途。
无可比拟的渠道优势中国对外文化集团公司成立于2004年4月，是在文化部直属事业单位中国对外演出公司和中国对外艺术展览中心转企改制的基础上，经国务院批准设立的第一家大型国有对外文化企业。
中国对外艺术展览中心已有半个多世纪的历史，是全球最大的中国艺术展览产品供应机构，是国内最大的国际艺术展览运营机构，也是迄今我国唯一拥有全球业务的国际艺术展览中介机构。数十年来，中展在政府间文化交流项目承办、境内外展览项目运作中积累了丰富的经验，享有良好的声誉，具有中国对外展览及文化交流第一品牌形象。
根据展览业发展的趋势，并结合自身在业内的地位与现状，中国对外艺术展览公司认为有必要按照市场取向将资源有机整合，组成上中下游一体、结构合理、反应迅速、互补性强的经营链，从一个单一的展览中介代理机构向拥有品牌产品的实体企业转变。因此，推介中国优秀的传统文化及现代艺术品、工艺美术品，通过经营销售环节使文化产品的社会效益和经济效益最大化，成为集团公司新的业务增长点。
巨大的海外市场潜力在本报记者走访北京中展天下刺绣文化艺术有限公司时，总经理助理樊传庚先生介绍，该公司的筹建，是三方股东在充分和深入考察国内外艺术文化市场的基础上达成共识的。
中国刺绣历史悠久，在外国人眼里，刺绣是中国文化艺术的代表之一。其中苏绣独具魅力，是中国刺绣艺术中的佼佼者，不仅在国内市场占有较大份额，而且也开拓了日益广阔的国际市场。据不完全统计，仅苏州市2003年刺绣艺术品、工艺品、旅游品及刺绣日用制品，营销额超过4亿元人民币。
近年来，刺绣大师们在传统技艺的基础上开拓出多层次、多品种的刺绣艺术品，受到全世界人民的广泛关注和喜爱，在海内外艺术品交易市场中，有着巨大的消费诉求与升值潜力。
据统计，中国的刺绣作品曾在120多个国家和地区的国际博览会上展出，所展的苏绣艺术品均引起参观者浓厚的购买意向。
面对如此巨大的市场潜力，应抓住机遇，积极开拓，发展中国传统文化艺术产品的国际市场。
发挥渠道优势树立精品形象樊先生介绍，为了有别于传统的运营机制，北京中展天下刺绣文化艺术有限公司以官方展览交流为依托，以苏绣为龙头，以任闲刺绣艺术为核心，带动中国四大名绣及少数民族刺绣工艺品向海外推介。
合资公司重组之后，将充分发挥中展公司的渠道优势，所有的展览都将包括销售、订货业务，实现真正的以展带销；在开拓海外市场方面，将逐步在世界几大城市发展合作伙伴并建立业务往来；在"国家商业演出展览文化产品出口指导目录"的前提下，在完成官方交办的海外展览的同时，开展对外商业性销售活动；在把握国内市场方面，以苏绣为主营项目，在用高档艺术品树立艺术形象的同时，利用中高档苏绣工艺品、礼品打开国内市场。
樊先生强调，北京中展天下刺绣文化艺术有限公司在充分发掘渠道优势的同时，还将打出自己的品牌---"中展天下"。苏州任闲刺绣艺术发展有限公司在创作设计、技艺研究、培养人才等方面具有强大的实力，中展天下刺绣文化艺术有限公司将以此为核心，在产品开发上注重开拓新产品；研发以名师名作及创新题材为蓝本的刺绣收藏品；开发有特色的中高档刺绣礼品；创作、生产以奥运为主题的系列刺绣艺术品、工艺品，树立精品形象。三方强强联手成立的合资公司旨在在艺术品及工艺品生产经营领域中引入产业机制，开拓中国刺绣艺术品及工艺品的国内外市场，打造国际刺绣艺术品牌。北京中展天下刺绣文化艺术有限公司的成立，将对促进中国刺绣艺术的蓬勃发展、探索我国文化产业之路具有深远意义。
