羌族是中国古老民族之一，他们祖祖辈辈流传至今的羌绣，是千年古羌文化的积淀，也是羌民族生活态度与生活理想的表达，汶川地震发生后，在灾后重建中，很多组织和个人对羌绣进行了保护和传承，这让很多羌族同胞很快找回了生活的自信。在玉树受灾后，汶川用这样一种方式来表达对玉树的关心，告诉玉树灾区的人民，千万不能放弃，要相信明天会更好。
此次义卖活动以青海玉树地震后川藏族歌手集体为灾区录制的歌曲“让生命站立成树”为主题，传达玉树将在国人的守望相助下，重新站立起来，用战胜创伤的力量重新孕育崭新玉树的坚强意志。
据介绍，在5月9日母亲节当天，将向所有参与义卖活动的同胞赠送一支送给母亲的康乃馨，并号召现场的同胞都拥抱一下身边的母亲或是朋友。5月12日汶川大地震2周年当天，将举行“祝福汶川，祈福玉树”祈祷活动。羌文化商品义卖时间从5月7日——5月12日，除7日为下午2时开始，其余义卖时间为每天10时—21时。（
