20年如一日给日本、西欧等数千个国际品牌贴牌加工，积聚丰硕经验的美尔雅集团公司，2005年迎来了20周年的庆典。中国纺织工业协会会长杜钰洲在参加美尔雅20周年庆典时，高度评价了美尔雅集团在过去的20年里所取得的业绩，并希望美尔雅集团在开拓创新、产业升级、科学管理、扩大合作等方面迈向高端，做出新的成就。

　　精良工艺铸就绅士时尚品质

　　年产180万套高档西服、350万件时装的美尔雅集团，是我国第一家中外合资、生产能力第一大的高档西服出口企业，这家第一个在中国创造连续15年对外出口最多的服装上市公司，针对国际品牌纷纷抢滩中国市场，国际贸易一体化竞争态势的形成，近年来美尔雅集团倾注了百倍热情，用为国际著名品牌加工的装备、技术、面辅料和管理经验，和最新的国际时尚流行咨询，全面提升美尔雅品牌更鲜活更富有生命力的品质形象，在加大打造美尔雅品牌服饰与国际同行内外在品质角逐的同时，开始了中国绅士服饰市场的拓展。

　　美尔雅集团多年来在工艺技术上的巨大投资，使其始终保持着对国际高级成衣生产开发新趋势、新技术、高科技的快速消化吸收，成为国内同行中工艺流程最多、工序最长、分工最细、组织最严的领军企业。美尔雅集团在国内西服界率先推出活动腰头、彩色嵌条、紧身束腰、全锯边等十余项国际最先进最前沿工艺，为美尔雅品牌领跑中国西服行业工艺技术，铸就品牌绅士品质创造了丰厚的物质基础。

　　“减肥”重塑品牌市场价值

　　产品80%进入国际市场的美尔雅集团，作为我国第一家中外合资的高档西服生产企业，曾有过一段主业兴旺发达、辅业涉足面广的快速发展好时光，企业从服装向纺织、生物制药、化妆品、电子科技、广告影视、房地产、汽车出租、足球俱乐部、餐饮酒店、期货经纪等多行业广泛扩张，由美尔雅集团投资兴办的子公司，如雨后春般地涌现，几乎没人说得清美尔雅集团到底有多少个“美氏”子孙。

　　美尔雅这艘“航空母舰”外表很壮观，但竞争市场的战斗力却不高，不少子公司长期没有效益，使集团包袱沉重，难在服装这个主业上有更大的作为。美尔雅品牌虽先后荣获“中国十大名牌西服”、“中国十大名牌服装”、国际西服行业最高荣誉“欧洲质量金奖”、中国驰名商标等多种称号，但各子公司在利用美尔雅品牌的无形资产经营市场时，因管理水平和市场经验等种种因素，并没有使美尔雅品牌增值，反而因不良资产的增加造成品牌市场价值的缩水。

　　面对美尔雅集团出现的国有大型企业通病，4年前上任的集团总裁杨闻孙和他的经营一班人很快研究出治病救品牌的良方：主辅分离、辅业改制，挖掘品牌潜力，盘活资产存量，提升企业核心竞争力。

　　根据这一原则，美尔雅集团首先对涉及资产总额2000多万元的美好广告公司、美琦电子公司、美升制药公司、美宝化妆品公司、美尔雅出租车公司、纯净水厂、塑料厂等九家子公司进行了改制、竞价转让、定向协议转让和资产清算获得成功后，关闭了发展潜力有限、经营前景不乐观的美勤服装公司、美丹时装公司，又对第二批运营成本高、资产不良的辅业子公司进行了资产剥离，能社会化的职能全部社会化，对资金沉淀量大亏损严重无法转并的所属企业磁湖山庄、美津公司，加大投资使其形成经济规模，从而扭亏为盈。据统计，杨闻孙两年间果敢地精简撤并了美尔雅集团的33个非主业机构和亏损企业。将大量不良资产剥离主体后，资产得以优化的美尔雅集团，全力打造品牌建设平台，在做精做强高档西服加工出口，进一步提升美尔雅品牌附加值上大做文章。

　　为利用企业自营出口优势，美尔雅集团创立了美尔雅国际贸易进出口有限公司，在稳定日本传统市场的基础上，大力拓展欧美、东南亚、南非市场，全力实现出口市场多元化，很快使美尔雅产品出口到了31个国家和地区。

　　拥有国际一流的技术装备和质量控制体系的美尔雅集团，通过多年在工艺技术上的巨大投资，拥有了行业领先的工艺优势和产品设计开发能力。集团“减肥”后，美尔雅公司进一步加大了对高级成衣生产开发新趋势、新技术、高科技的消化吸收，不仅成为了国内同行中工艺流程最多、工序最长、分工最细、组织最严的企业，而且在国内西服界率先推选了活动腰头、彩色嵌条、紧身束腰、全锯边等十余项国际最先进最前沿工艺，从而得到了日本海外生产西服总量的40%订单。

　　在长期为国际著名品牌加工的过程中，积累了丰富的高级成衣生产经验的美尔雅集团，已成为欧美、日本和东南亚宫廷礼仪服饰的首选职业装加工企业。目前，日本西服市场销售的知名品牌，11%都是中国美尔雅生产的。

　　调整战略演绎品牌文化内涵

　　针对国际贸易一体化后海外品牌抢滩中国市场力度的加大，在国际高级成衣加工市场已赢得一席重要地位的美尔雅集团，调整了多年来主国际轻国内的经营战略，充分挖掘品牌丰厚的物质和精神资源，加大由加工型向品牌经营型转变的力度。有资料表明，美尔雅集团建立了小批量、多品种、快反映的新产品开发、生产、调配和结算机制后，去年先后向市场投放了百余个西服新品种，300多个服饰产品，美尔雅服饰创立的儒雅心境的全新绅士品牌生活方式，赢得了消费者的青睐。

　　经过整合遏制了市场价值缩水的美尔雅品牌，在竞争中重显其巨大的资本潜力。杨闻孙告诉记者：大力经营品牌的时机已成熟。去年，集团投入巨资，请著名影星孙红雷代言“美尔雅”，演绎品牌的时尚文化内涵，一改美尔雅品牌创立二十年来，广告投放不少，从没有请过形象代言人的历史。伴随美尔雅品牌广告在央视黄金时段的播出，伴随美尔雅品牌终端新形象的推出，美尔雅品牌生活方式的创立，美尔雅全新现代营销文化的实施，十年前曾令中国消费者欣喜的“美尔雅”，又将给中国市场带来惊喜。