去年底，国际名牌迪士尼儿童内衣开始了在中国市场与消费者的亲密接触；而其市场运作由中国著名内衣大牌企业三枪集团运筹，却格外引起人们的关注。这个长期拥有“民族品牌骄傲”美誉并一贯只经营自有品牌的老字号，何以突然改弦更张了呢？带着种种疑惑，记者走访了三枪集团总经理王为民。
记者：过去印象里三枪集团主要是做自有品牌，这次通过儿童内衣与国际名牌迪士尼的合作，是否希望传达三枪集团名牌战略的新思路和新拓展？
王总：新的市场变幻莫测，如果直接以核心品牌———三枪进入新的市场会存在风险。新的市场竞争要靠具有品牌个性和特征的新品牌，同时不同的市场定位也决定了不同的品牌推广形象。因此，对于中高端少儿内衣市场，三枪考虑的是用个性鲜明的新品牌去开拓。当然这样的策略要取得成功，必须靠企业强大的实力作保证，即行业领先的技术，完善的销售网络，优越的品牌优势。三枪作为中国最大的针织内衣厂商，具有这方面的实力和优势。这样就能保证新品牌的顺利推广，在条件成熟时，与原有品牌互动，形成整体优势。
去年7月15日，三枪与迪士尼（世界第一家庭娱乐品牌）签订了合作协议，取得了迪士尼旗下米老鼠、小熊维尼、公主系列等一线品牌中国地区内衣等产品的生产销售授权。去年12月6日，国内第一家迪士尼少儿内衣专卖店开幕。三枪希望借助迪士尼的品牌影响力由此在中国少儿内衣的中高端市场中取得市场领先。
记者：与我们传统的少儿内衣相比，迪士尼少儿内衣的主要品类结构、设计特色和品质特征是什么？
王总：三枪特许经营的迪士尼少儿内衣涵盖了4至14岁宽泛的年龄段，包含了棉毛衫裤、内裤（三角裤与平角裤）、少女文胸、汗衫背心和春秋季针织内衣裤等多元化产品，因而极具商业价值和商业潜力。
记者：您如何判断国内外内衣市场的新特点和发展趋势？
王总：内衣市场的新特点和发展趋势，基于国民生活水平的提高。城乡居民收入的提高，正在加快改变人们的生活方式和生活质量。当然，更直观地反映在衣着习惯的变化是，不仅外衣更新周期缩短，内衣的多种需求已经催生，内衣创新和赢利的空间非常诱人。今后国内外内衣市场将出现“面料轻薄”、“弹性稳定”、“功能突出”、“材质光洁”、“绿色环保”、“无缝衣裤”等六大主流趋势。
一是面料趋于轻薄：今后的春秋冬三季内衣面料的厚度差异会继续缩小，研发的趋势会放在内衣轻薄而功能卓越上。今年三枪推出了薄之暖系列内衣，这是一种采用日本最新科技的具有吸湿发热功能的内衣，薄型又保暖，市场反响热烈。
二是追求稳定的弹性：10年前，三枪率先与美国杜邦公司紧密合作，在中国开创了“棉＋莱卡”的流行趋势。
三是丰富功能：功能化研究是纺织科研今后发展的趋势。最近流行的健康养肤的概念，也影响到内衣领域的产品创新，如：维生素C产品、芦荟产品、蛋白质产品等相继应运而生。
四是材质趋于光洁：纤维更多选择高支、长绒、精纺；为减少纱线产生的毛羽，使用新型的集聚纺、空气纺、赛络纺工艺；面料则提高抗起毛起球的能级。
五是更讲求绿色环保：三枪的产品发展战略是：以天然纤维为产品主线的多品种、多功能开发方向。目前，企业已经取得绿色环保标志的资格。
六是迎合舒适需求，无缝内衣与无痕内裤将成新宠：小筒径的圆筒无缝内衣，因其高档舒适，是大幅度流行的趋势。三枪是国内圆筒无缝内衣的开先河者，具有强大的技术和设备优势。(文/苏铁鹰)
