正是那标识品牌的一方小小标签，决定了中国企业只能站在价值分配链条的末端，获取微薄的加工费。刚参加完华交会的山东盛宏玩具公司负责人向记者不无遗憾地说：“我们有设计、质量好，就是没品牌！”原来，该公司为西班牙著名品牌“ZARA”贴牌生产服装，同样品质的商品，一挂上“ZARA”的标签立刻身价倍增，其售价是中国企业出口价的4—5倍。

　　省外经贸厅副厅长张霖日前接受采访时说，传统贸易增长方式不但带来资源的浪费，而且频频遭遇反倾销、保障措施等贸易壁垒的限制。目前，我省的自主品牌出口所占比例甚至低于全国平均水平，仅占出口总额的5%左右，自主品牌的缺乏已成为我省出口再上台阶的重大阻碍。

　　记者了解到，去年底首次启动的“山东省重点培育和发展的出口名牌”评选活动，是我省引导企业从出口创汇走向出口创牌的一次有益尝试。通过这一活动，我省将着重培育和发展一批具有较强国际竞争力的“出口名牌”，以全面提高我省产品出口竞争力。

　　据省外经贸厅统计，截至今年2月20日，我省有17个市和4家省属外贸公司共93家企业申报山东省出口名牌，涉及机电、纺织服装、轻工工艺、五矿化工等行业。经过十个部门的联合严格评选，已有50家企业列入入选企业公示名单，山东首批出口名牌即将脱颖而出。

　　省外经贸厅贸发处有关人士介绍说，这50家入选企业全部进行了境内外商标注册，有58%的企业至少在2个以上境外市场注册了商标；入选企业全部取得了国际通行的质量管理体系认证，70%的企业取得了环境管理体系或行业认证；94%的企业在海外建立了售后服务机构。

　　记者了解到，这一评选活动将长久延续下去，并实行动态管理，两年一次，评选出的山东出口名牌可享受相关扶持政策。力争到2010年，全省有50%以上的出口企业拥有自主品牌，自主品牌出口占全省出口总额的比重超过30%。