《福布斯》杂志公布的体育富豪榜前25位中有12位都与耐克有联系。“耐克也许是体育世界里唯一一个无所不在的品牌。”体育市场咨询公司总经理波哈姆(Dean Bonham)说，“这个公司不仅能成功让名人携带上他们的商标，也可以让一个普通人成为明星。”

　　耐克赞助的体育明星足以让其他体育品牌嫉妒。耐克的赞助名单中包括老虎伍兹(高尔夫)、莎拉波娃(网球)、詹姆士(篮球)、杰特(棒球)和罗纳尔多(足球)。耐克公司从来就没有说过他们付给这些体育明星多少赞助费，但是可以肯定的说赞助费一定不低。

　　在所有体育明星中，老虎伍兹是全球收入最高的一个。过去的12个月，他的收入达到了8700万美元。老虎伍兹的市场魅力是巨大的。他的技艺精湛，相貌英俊，而且没有丑闻。“到最终，一个体育明星的领导能力，可信度，以及对话的能力成为了市场化的关键要素。”南加利福尼亚大学体育经济教授大卫-卡特(David Carter)说，“老虎伍兹拥有这一切元素。”

　　莎拉波娃是耐克的又一项黄金投资。她很安全，漂亮，也很受人们的欢迎。今年，她在女子网球中名列第五位。2004年夺取温布尔顿冠军以来，莎拉波娃已经与加能和摩托罗拉签下了几百万美元的和约。加上与耐克的合同，莎拉波娃一年的收入达到1800万美元，使她成为收入最多的女运动员之一。

　　另外一个耐克的赚钱大户是亚特兰大猎鹰队(Atlanta Falcons)的四分卫迈克尔-维克(Michael Vick)。迈克尔-维克很受球迷欢迎，他的七号球衣是美式足球中最好卖的球衣。一年收入3750万美元，迈克尔-维克也是收入最高的体育运动员之一。2004年，迈克尔-维克与亚特兰大猎鹰队签下十年的合同，合同金额高达1300万美元。除此之外，他的代言合同金额也相当之高，其中包括与可口可乐签下的广告代言合同。

　　不过在体育财富榜上，也不是所有人都是耐克的客户。在与耐克十年的合约结束之后，网球明星阿加西2005年7月与耐克的竞争对手阿迪达斯签下了多年的合同。

　　那么非耐克体育明星收入最丰的一个是谁呢？他就是F1车手舒马赫。舒马赫的收入为6000万美元，除了他的才智之外，从法拉利那里，他也收获不少。

　　“说到底，体育明星能深入广大的观众心中，这一点吸引了赞助商。”波哈姆说，“从这个角度考虑，这些体育明星也能将代言的商品传递到更多的人群中。”