据不完全统计，目前，国内有15%的知名商标在国外被抢注。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。对此，商务部专家发出警告，国内企业如不积极采取对策，将直接影响其今后在境外的投资。联想的代价引人深思 

    联想的经历无疑引人深思。2003年4月28日，联想集团改换了它沿用多年的标志，由“legend”换成“lenovo”。何以舍弃200亿元价值的旧品牌，花费巨资再创一个全新品牌？ 

    其实，早在1988年联想开始使用“legend”商标时，就知道“legend”已被许多国外公司注册。在联想开始大规模进入海外市场时，曾专门对商标进行了国际检索，发现在世界上很多国家存在着“legend”商标，有些商标的存在时间甚至早于联想成立。在此种情况下，协商、回购，用法律方式解决，成本太高。为了国际化战略的需要，联想毅然启用新商标。 

    我国现在是商标注册大国，但不是商标国际注册大国。据国家工商总局商标局统计显示，2005年，我国各类商标申请总量达83.8万件，其中，商标注册申请量为66.4万件。我国商标注册申请量已连续4年居世界第一，累计总量达422万件。与之形成鲜明对比的是，我国的商标国际注册申请量不多。据世界知识产权组织（WIPO）公布的统计数字显示，2005年，中国的商标国际注册申请量为1334件，占WIPO该年商标国际注册申请总量1.3576万件的4%，占该年我国商标国内申请总量83.8万件的0.16%，仅相当于该年德国申请总量的23%，与我们这个世界制造业大国的身份极不协调。 

    据相关专家透露，日本松下公司先后在180多个国家和地区相继注册1.3万件商标，美国史克公司在世界120个国家注册2.5万多件商标，英国联合利华公司在世界各国拥有注册商标多达7万件。这些商标中有相当一部分属先期注册，即在商品进入市场之前，甚至在产品开发、研制之前，就预先申请商标注册。 

    我国企业刚刚走上国际市场，不善于借助商标保护自己的知识产权，更无“市场进入，商标先行”的品牌意识，与发达国家的世界知名企业形成鲜明的对比。据了解，在2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比例更是高达76%，致使大量国内知名企业商标在国外惨遭抢注。 

    在国际市场，我国许多企业患了“商标短视症”。有的认为自己的商标知名度还不高，注册为时过早；有的认为自己的商品不愁销路，无须注册；还有的认为办理商标国际注册手续繁复、费用颇高，不愿到商品进口国办理商标注册手续。于是，大多数企业商标管理薄弱，整天忙于生产和出口业务，没有形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自有品牌的“监测预警”系统，导致了商标的国际抢注和侵权危机。亡羊补牢刻不容缓 

    深受日本消费者喜爱的上海英雄牌金笔被日商抢注，国内经营厂家须按英雄牌金笔在日本的销售量向其支付5%的商标使用费，终致上海英雄金笔无利可图而被迫退出日本市场。 

    被抢注的代价是显见的。一些境外商标注册公司或个人，利用商标的地域性限制，对中国知名商标进入市场的可能性进行预测后，花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖。他们或以侵权之名起诉以获得赔偿，或索要巨额商标转让费以牟取暴利，还有的要求按销量提成作为进入本地市场的许可费。 

    有专家称，随着经济全球化和中国企业走向世界市场步伐的日益加快，涉及国内企业的知识产权纠纷不可避免，国内商标已进入被境外抢注的高峰期，预计这种情况将至少持续5年。大量国内知名品牌在国际市场被抢注，中国知名企业失去的不只是经济利益，更重要的是长久积淀起来的品牌效益和价值连城的知识产权，进而失去其在国际市场竞争中的话语权，沦为强势国际品牌的“打工仔”。 

    目前，在国外进行商标注册主要有向世界知识产权组织国际局提交基于《马德里协定》或《马德里议定书》的注册申请、向欧共体内部市场协调局提交注册申请、向非洲知识产权组织提交注册申请、向比荷卢经济联盟提交注册申请和向各国家商标主管机关提交单独注册申请几个途径。而最简便、最省力的是马德里商标国际注册体系，其特点在于用一种统一的国际注册途径就可以取得在申请时所指定的多个《马德里协定》或《马德里议定书》成员国的商标专有权保护。 

    21世纪的国际竞争，在很大程度上是知识产权的竞争，更是无形资产的竞争。面对国际竞争的升级，国内企业应提高品牌意识，实施商标战略，加强商标的境外注册工作，使商标的国际注册成为企业整个品牌战略的重要组成部分，为产品走出国门，企业走向世界创造条件。