品牌服装每年推出自己的画册已是服装经营过程中所必需的一个组成部份。早期“EACHWAY（艺之卉）”也是在每年的春夏和秋冬产品上市时同期推出两本产品的画册。
　　从93年开始，随着“EACHWAY（艺之卉）”所开创的品牌路线的成熟，随着“EACHWAY（艺之卉）”服装已成为一种族群的生活方式的代表，“EACHWAY（艺之卉）”已深感到仅仅一本产品画册已不足以表达“EACHWAY（艺之卉）”的品牌内涵。品牌就是一种生活方式，是一种内在气质的外在表象，“EACHWAY（艺之卉）”就是为了体现“你的气质，原来可以被阅读”，“EACHWAY（艺之卉）”就是为了“用设计改变生活”，为了阐述艺之卉的服装与其产品，让能感受到“EACHWAY（艺之卉）”魅力的人群更好地挖掘自身的内在气质，“EACHWAY（艺之卉）”开始出杂志，并且在全国公开发行。这种凭借一个企业自力创办的的一个时尚刊物，在国内服装企业中是开创了先河。为了保持“EACHWAY（艺之卉）”完美标准的连续性及延续性，从策划、选题、设计到制作，包括所有图片及产品，完全由“EACHWAY（艺之卉）”人自己完成，我们希望在“EACHWAY（艺之卉）”的服装及产品能给大家完美的愉悦之外，EACHWAY时尚刊物能让大家分享我们除了EACHWAY服装外的气质体验，希望大家能通过EACHWAY时尚刊物能从“EACHWAY（艺之卉）”服装上看到服装、鞋、包、围巾等产品背后更深层次的审美体验和积累。
　　《一只鱼儿游啊游》出版后，很多人问起，鱼和“EACHWAY（艺之卉）”有什么关联呢？其实这就是这本书要阐述的内容，也是“EACHWAY（艺之卉）”服装、鞋、包、围巾的设计所要表达的含义：
　　1、鱼的形象是“EACHWAY（艺之卉）”服装所要体现的气质。
鱼，优雅、大气、灵动、内敛，在水的重重的重压之下仍能翩翩起舞，让你感受不到水的压力的存在。自然界里任何的美没有功能的纯粹的美丽都是会被淘汰的，没有毫无压力的美丽独自存在，只有在别的物种很难生存的环境中（如重重重压的水中），才会有令人艳慕的美丽。“EACHWAY（艺之卉）”还是在一种对美的不懈追求的压力下，走出了一条独自美丽的道路，形成了自己大气、内敛的讲求服装内涵，讲求服装的内在的精神，讲求服装的气质体现的自我一派的风格之路。
　　2、鱼的追求表明了“EACHWAY（艺之卉）”的追求——自然·自我·自由。
自由自在的鱼儿在水中自我自然的游动，游动的状态是“EACHWAY（艺之卉）”一直以来在追求的品牌设计精神。不管世界如何变化，不管全球一体化的浪潮多么汹涌，“EACHWAY（艺之卉）”始终站在东方审美的基础上去审视和筛选国际流行趋势的变化，让东方的精神用国际化的服装语汇表达出来，成为“EACHWAY（艺之卉）”自己内在风格的延续。
　　3、鱼的孜孜不倦的态度是“EACHWAY（艺之卉）”精神的一种写照。
鱼儿在水中不停地游啊游，游到每一个角落。不管有没有人去关注它，它都不知疲倦地游动、呼吸，或缓慢，或急促，生生不息。
　　 “EACHWAY（艺之卉）”在时尚的海洋里，每时每刻总在不断地调整自己的方向，不断地前行，不管别人观注与否，我们始终有自己的下一个，再下一个目标，没有一刻停息。不管我们走过多长的路，承受多大的压力，我们都希望把“EACHWAY（艺之卉）”最美丽的一面呈现给大家。正是这种不断跨越自我的追求，所以才有了今天“EACHWAY（艺之卉）”的千姿百态，于是很多人觉得追求的“疲倦”——永不停息、游来游去的“疲倦”，俨然成为了“EACHWAY（艺之卉）”的一种习惯，永远追求的目标是接近完美，从不懈怠。
　　4、鱼的感知压力、又见悠然的状态代表了“EACHWAY（艺之卉）”的一种生存状况。
一只弱小的鱼，以其弱小的身躯，承受一个人所不能承受的水的深度的压力，是鱼所具备的独特的生存能力，也是鱼所能唤起人深层式的通感的原因之一。
　　游得越深越能感觉到水的压力，游得越深越能深层感触到鱼飘逸的姿态。“EACHWAY（艺之卉）”能从万千品牌中脱颖而出，能够从市场重重压力下保持自我、完善自我、完美自我、否定自我、超越自我，是需要承受很多来自于市场，来自于尾随品牌，来自于人们殷切希望的压力，“EACHWAY（艺之卉）”早已习惯在压力当中快速成长，已满足尽可能多的人对美的追求和需要而面对压力的悠闲自得。
　　5、鱼的生存环境非常符合“EACHWAY（艺之卉）”所生存的社会环境。
鱼生活的黑暗的水里有潜流，有天敌的出没，有无序的混乱，鱼儿要独善其身、保持完美，需要不断地去调整方向，拨开混乱，甩开天敌的纠缠，避免潜流的干扰，停止，转合，跃然水上，来画出一条条舞动的轨迹，让困难丰富了自己前进的路径。
　　 “EACHWAY（艺之卉）”在无序的市场经营的大潮中，如何能保持高速增长，避开尾随品牌的抄龚和冲击，迎接国际品牌对国内品牌的打压，在瞬息万变的市场变化中，不抱怨，不等待，不解释，自信执着地追求着自我的品牌目标，用执着和速度把所有的困难远远地抛在后头，在重重的压力下，让“EACHWAY（艺之卉）”独自美丽。
　　 6、“EACHWAY（艺之卉）”的喜好者与鱼有某些相同的目标和追求。
在狂风巨浪的水底，鱼不随波逐流，潜潜、默默地前行，鱼狐独但不寂寞，用追求自我目标的美丽去感染大家，“EACHWAY（艺之卉）”的消费者是自信的，不随波逐流的，不受外界喧嚣的影响，独自停留在前沿但不夸张的手法，含蓄大气而不小气地追求，感受变化而不惊慌的悠然自得，是“EACHWAY（艺之卉）”所体现出来的气质的流露。
　　鱼和“EACHWAY（艺之卉）”有太多的相似之处，“EACHWAY（艺之卉）”有自己的精神追求，“EACHWAY（艺之卉）”的《一只鱼儿游啊游》的鱼也于是有了精神。