量脚定鞋机3至5年内将普及到3000家专卖店

　　只要把脚踏上机器，就能采集到脚型的各项数据，然后客户可根据自身的喜好，定制到独一无二的皮鞋。昨日，国内制鞋龙头企业奥康集团在沪正式宣布其重点技术创新项目——“量脚定鞋机”已研制成功。据悉，这一新设备将率先于今年春节出现在温州的奥康形象店内，3～5年内就会普及到奥康全国3000家专卖店。

　　专卖店将现量脚定鞋机

　　奥康集团总裁王振滔透露，早在五年前他就设想开办“不摆鞋的专卖店”，即店内无需陈列样品，顾客只要通过电脑就能自由选择心仪的皮鞋，并由厂商在定制完成后送货上门，而眼下“量脚定鞋机”的研制成功令这一设想成为了现实。据介绍，项目由奥康集团和浙江省科技厅、浙江大学联合推出，是中国第一个具有自主知识产权、适合中国设计人员习惯、并能全面实现鞋类产品创新的设计开发平台。在该项目上，仅奥康的投资就超过了300万元。

　　王振滔表示，“量脚定鞋机”的诞生标志着奥康全新“网络营销模式”的成型。因为量脚定制改变了以往客户只能被动选择皮鞋款式的状况，让后者体会到了亲身参与设计的乐趣。机器投入使用后，只需一分钟甚至更短的时间，客户就能量好自己的脚型，然后通过上网，从不同的式样、颜色和皮质中选择自己的喜好，从而定制到一双个性化的皮鞋。其透露，目前“量脚定制机”正在进行外型的改造，今年春节就将出现在温州新开设的奥康形象店内，主要为名人明星提供定制服务，定制鞋的价格每双不低于800元。而随着“量脚定鞋机”的批量生产，其造价有望从现今的20万元降至3万元，3～5年内就将在奥康全国3000余家连锁专卖店内普及。届时，定制鞋的价格也将回归到大众化的水平。

　　有望实现零运营成本

　　研制“量脚定鞋机”的目的并不仅仅在于满足消费者的个性化需求。除了定制业务会在一定程度上刺激销售业绩的增长外，王振滔更看重“量脚定鞋”在帮助奥康真正实现“零库存”方面的作用。同时，他认为，由于“量脚定鞋”推行的是先付费、后取货，奥康甚至可能实现“零运营成本”。更关键的是，“量脚定鞋”轻而易举地就能为奥康收集到大量的消费者第一手信息。数据的保留不但会带来终身客户群，也让其在掌握庞大客户数据的前提下，大幅提升产品创新设计能力以及对市场变化的快速反应能力。

　　当然，奥康在国内市场上的拓展并不单寄托在“量脚定鞋机”上。据王振滔介绍，实施多品牌战略的奥康目前已拥有奥康、奥龙、美丽佳人、红火鸟和GEOX五大品牌，国内市场占有率在全国同行业达到前二位。其中，以“双向借道”方式合作的意大利第一鞋类品牌GEOX已向奥康表达了合资的意向，而奥康对商业地产的开发也将结合鞋业的拓展，目前旗下五大品牌已全部入驻今年年初建成的“湖北黄冈奥康商业步行街”。此外，斥资10亿元在重庆建设的“中国西部鞋都”也已渐成气候。

　　新闻延伸

　　奥康200万元聘律师赴欧抗辩

　　大力拓展国内业务的同时，奥康也没有放弃海外市场。欧盟目前是奥康集团最大的出口市场，今年出口量约为200多万双，预计明年还将增长到300万双以上。

　　对于欧盟对中国皮鞋发起的反倾销控诉，奥康已出资200多万元聘请律师提出抗辩。

　　而假使抗辩后仍然难逃被课以重税的命运，王振滔称，奥康出口欧盟的信心也不会动摇。

　　其表示，届时奥康可采取在其他国家和地区如印尼、菲律宾、新加坡设厂组装的方式来出口欧盟，虽然成本免不了上升，但避开欧盟，重新培养市场和客户的难度必定更高。