请来皮尔·卡丹与米尔顿·科特勒“指点”中国服装

　　近年来，中国在世界服装市场上扮演着越来越重要的角色，晋江更是夺得“世界茄克之都”的称号。然而，在巨大产量的背后，晋江乃至中国却缺乏国际化的本土服装品牌。中国本土服装品牌究竟路在何方?

　　近日，由中国针织工业协会携手中国服装协会主办的2007“劲霸经编”国际纺织服装峰会在北京召开，国际著名服装设计师皮尔·卡丹与世界营销之父米尔顿·科特勒打造品牌的对话或许可以解答晋江服装品牌的疑惑。

　　皮尔·卡丹：

　　品牌要有原创精神

　　作为峰会的赞助者，福建劲霸经编有限公司董事长洪春节告诉记者，该品牌峰会是国内首次由经编企业赞助的，寻找打造品牌之道是其最大的目的；在论坛上有机会与各位专家探讨这一问题，“尽管我们生产的是半成品，但是目标是同样的———打出品牌。”晋江纺织服装企业应该在品牌上表现出什么样的价值呢？

　　皮尔·卡丹认为，在世界各地不同的代理商他们所生产的哪怕是同样的产品，所用的面料都不会完全一样的，不像可口可乐，给你一个配方全世界都一样。现在从国际纺织业来讲，这些原材料，包括很多是化纤的，已经是和几十年前完全不一样了。从世界经济发展的前景来看，我们不可能再寻找到同样成分的面料了，但是如果说作为不同的品牌，我们实际上是在不同的图纸上做不同的创意，并贵在能保持原创设计精神。

　　他说，并不是说一个衣服卖得很贵，它才有真正的独特的价值。因为很多品牌衣服的价格实际上比生产成本要贵出几倍，相当于50%的利润都要作为它的广告费用。然而，并不是说东西贵就一定是好东西，也不是说广告做得多就一定好。因为我们现在普遍看到的商业运作手段，包括大量的广告狂轰滥炸的电视电影等媒体的宣传，都是有财团和很多银行在后面支撑，还有消费者的支持。

　　米尔顿·科特勒：

　　营销须围绕定位

　　目前，晋江服装企业几乎都有做男士所有的服饰产品，品牌的延伸需要怎样的眼光呢？品牌延伸的秘诀在于哪儿呢？米尔顿·科特勒的看法是首先明确品牌和设计的核心概念是什么，然后永远做到你的品牌核心概念所能够覆盖到的。

　　米尔顿·科特勒表示，即使皮尔·卡丹公司品牌的延伸也是有所选择的，当它的品牌延伸到裤子，并没有做上衣，始终贯彻它的理念———身躯之美通过服装来体现；延伸到了香水，而且它的香水广告所传播给人的意念永远和健美的身躯、性感是相关的。所以要始终围绕一个一致连贯的品牌定位，传达一致的形象。汤克瑞林不会做袜子，不会做手表，因为这个东西超过了性感设计的概念范围，没有品牌力度在这个领域。

　　中国纺织工业协会副会长孙瑞哲补充道：“除此以外我觉得中国的企业不需要跟从，我们需要另外一种形式的自信和另外一种表现，因为在国际时尚界也有一句话：时尚短暂风格永存。要有自己的风格，保持自己的风格你才会被认可。”

来源：晋江经济报