经济大衰退让台湾300亿元童装通路市场起了大变化，在丽婴房、仪大等操盘下，国际运动品牌NIKE、ADIDAS、NewBalence、FILA等抢进中童3-8岁市场，业绩大幅成长平均在15-25%不等，而即使零售业停滞不前，一向主攻婴幼童的奇哥则在缩点之际亦准备调整商品线，NIKE、ADIDAS、NewBalence仍设定今年拓展计划，预计成长仍有一成以上。

　　NIKE、ADIDAS、NewBalence等全球性运动品牌在童鞋上皆有一番成绩，尤其是NewBalence童鞋并发展出幼童矫正鞋，成为童鞋龙头，至于服饰上过去多数致力于青少年与成人需求，经过十多年努力，成人也变家长，童装市场自然跟著需求变大，原先仅致力于8岁以上童装，且以套装为主，但在经销商丽婴房等开发下，发现多样性与降低年龄层是未来市场重点。

　　NIKE自去年下半年所推出童装设计款不仅降低年龄层至3-8岁中童Kids，且设计款式多样，象是足球等套装在台湾销售相当好，仅次于韩国，使得中童童装的设计款只能在台湾与韩国才买得到，负责通路据点开拓的丽婴房指出，童装通路与运动品牌通路完全不同，尺寸分野很细，在发现消费者3-8岁中童Kids需求询问度极高情况下，才向总部提案开发，去年整体业绩即成长25%，今年第一季亦因消费券刺激，而大幅成长30%。

　　NewBalence的童装代理则是透过智塔操盘，尤其是讲究材质的童装系列，如自行车装等去年在自行车风潮带动下，业绩大幅成长20%，而为了让孩子们在夏日亲水，即使衣服湿了也能快速乾的亲水服，则预计将是夏日童装主力。

　　ADIDAS童装通路是最晚起步，在透过与丽婴房合作进驻“openforkids”通路后，才发现中童市场空间极大，总部亦相当关注台湾童装市场需求，多元设计尤其是足球装款式更是热卖。

　　仪大去年并购FILA亚洲授权制造与代理经营权，不仅大幅扩大男女装市场主力，并进一步发挥所长，发展FILA童装系列，以运动休闲打进3至8岁儿童市场，其旗下童装通路品牌百事特，今年亦迈进第10年，去年台湾内销的童装零售业绩抢进市占第2大。

　　今年百事特童装通路迈入第10年，除了首度举办全国小铁人锦标赛外，并延续10年前首支广告发想再度推出新广告，预计全年营收仍有一成空间。

来源:工商时报