企鹅的“燕尾服”与群体文化

　　帆布八角帽上缀着一颗红五星，浅浅的灰蓝色制服呢衣裤，上装的腰间束一条粗糙的皮带，裤脚打着绑腿……这身打扮相信不用年逾花甲的老人、即便是90后都能一眼认出——这是“红军服”。在今年建党90周年临近的几个月前，为了配合唱“红歌”，近一个世纪以前的军装一夜之间变成了时尚的演出服。

　　头戴镶着金丝的紫色贝雷帽，白色衬衣外配紫色马甲，领口系着淡紫色围巾，面带微笑，举手投足间尽显优雅……当乘客拿着行李上车时，见到如此着装的乘务员，恍然间会误以为自己是在登机。其实，这是京沪高铁上海段的乘务员服装。

　　身穿黑色“燕尾服”，腹部露出白色的“马甲”，昂首，挺着肚皮，慢悠悠地左摇右晃地踱着方步……就算是六龄童也能立马认得出来，有这种“装束”的，只能是那个生活在南极的长羽毛的鱼、不会飞的鸟、QQ的“形象代言人”——企鹅。

　　这三种看似毫不相干的事物，其实都有一个共性——由于他们外表的共同特征，因而代表了三个独一无二的群体。

　　你不会把穿着“红军服”的演员当成解放军，是因为“红军服”代表的是爬雪山、过草地的年代；在看惯了空姐的制服后，会把新出现的高铁乘务员认错，是因为数十年的航空服务已经深深烙印在了你的脑海里；你不会把企鹅认作肥鸭，是因为不管是在动画片里，还是动物园的冷气房里，会穿着那身“燕尾服”的就独此一鹅。

　　这种群体特征，充斥在我们的生活当中；在企业里，就形成了企业文化，也叫做组织文化。它是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等，组成的其特有的文化形象。先不说其内在的文化内涵是否已经形成，单从外在的形式上即服装上，首先就能获得统一。

　　网购定制风潮与7D的O2O服务

　　今年，网购市场又刮起了一股新旋风——定制风。先有淘宝的D2C（设计师对客户），通过“设计稿+模特T台秀”的模式开展团购预售，之后甚至连家具、月饼、奢侈品都被卷入了这股定制风潮。

　　其实，这种线上定制、线下服务的模式，在服装定制行业国外把它称作“O2O”，即online to offline，且早有成功先例。美国的TrunkClub就牢牢抓住了男士大多不喜欢甚至有点讨厌购物，但同时男性服装又比较呆板、缺乏特色的心理，运用电子商务的便捷，结合他们所能提供的专业的服装顾问等传统购物的可靠性，让这个服装定制网站成为了许多男士置衣的首选。

　　如果说网上定制对于个体消费者能满足的是他们既想体现自己的风格、又能节约时间成本的需求的话，那么，7D服装定制则给团体订户提供了一个相当于“团购”的既能保证专业及高品质设计、又能降低成本的方法。

　　专业的设计，是通过7D拥有的汇集了欧美、日韩及中国本土数十个设计师工作室创意服装品牌的这个中国首个设计师品牌服饰集成平台，把国际上最时尚的设计理念第一时间“对接”过来；同时，又能根据各个不同群体的独特文化内涵，将其风格自然而然地融会贯通在所定制的服装中。

　　不要小看这一单独设计的力量，同样是猫，在不同的动画片中，只要在外形上稍加一点不同的元素，立即就会成为它的标志性“外衣”：穿着一身黑色警服的，勿庸置疑是黑猫警长；有着“四次元口袋”的圆脑袋猫，则是哆啦A梦的机器猫；穿着“皇帝的新装”的那个假王子，就一定是加菲了；而披着金色斗篷、腰间插把剑的，一看就知道是虹猫。

　　像这种特殊的定制需求，7D并不会因为是小众客户而省了单独打版的程序和工业化流水线作业的品质保证。一样的品牌设计师设计，一样的流水线布局和调度，一样的工人熟练程度，一样的产品品质和成本控制……从上门拜访、设计，一直到成品交货、售后服务，15个环节环环相扣之后，就有了像山德士上校在中国叫卖的老北京鸡肉卷和川辣嫩牛五方了。

　　7D定制（www.7d.com.cn ）带给企业的不仅仅是服装，更是一种现代文化和形象创意。