“江南布衣”推崇“自然、健康、完美”的生活方式。“Joyful Natural Beauteous Yourself.” 这四个单词很好的诠释了江南布衣的品牌理念。
　　　
　　它利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题”，设计风格浪漫、丰富、自然，不盲从流行但始终时尚, 材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。
　　　　
　　精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象，全情演绎与自然相融的理念。款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，在为穿着群体提供专业的服饰搭配理念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
　　　　
　　江南布衣的配套服饰品系列包括鞋类、包袋、帽子、围巾和小饰品，其在设计、选料及用色上和服装系列一脉相承。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色， 细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹样。