| 近年来，我国服装业取得了长足发展，服装需求量大幅上升，市场销售额逐年增加，大大小小的服装生产经营企业遍地开花，服装市场的分布相对集中，并向纵深发展，经营领域向农村延伸，服装行业呈现出产业化、规模化及聚群化的发展态势。 在过去几十年中，我国服装业的变化虽然翻天覆地，但其发展仍然相对滞后，仍未脱离劳动密集型产业的范畴，存在着生产技术不高、科技成果推广障碍重重、品牌内涵空洞和产品环保要求不达标等问题，与发达国家相比，水平差距仍然较大。 随着个性化时代的到来，消费者对流行时尚的代表——服装的需求有了更高的要求，在质量上追求健康，在衣着感受上追求舒适自然，在品牌体验上追求个性。服装越来越成为身份的象征。特别是城市居民．他们的服装消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。要迎合这种新形势下的消费需求，我国服装不仅要在生产质量的“硬功夫”上加大力度，而且更应在品牌经营上有所建树，极力树造具有本士特色和文化内涵的国服装品牌。只有这样，才能在WTO全球经济一体化时代抢占市场制高点，在狼烟四起的国际服装市场分得一杯“羹”。为此，我国服装行业须从这几个方面升级： 竞争优势升级：从产业优势向品牌优势转变。近年来，全球服装业的竞争格局发生了很大变化，正在从产业优势向品牌优势发展，服装企业由粗放型向精细型转变。与国外发达国家相比，我国服装业的惟一优势是劳动力密集，然而这种优势是最苍白无力的。我国服装企业要生存发展，必须在竞争优势上升级，实现从产业优势向品牌优势升级，培育企业的核心竞争力和技术创新优势，实现从产品单一、类型单一向多品种、多类型、高科技含量、高附加值跨越。 产品质量层面升级：加强绿色环保意识。随着地球生存环境日益变坏，人们越来越崇尚自然、绿色、健康的生活方式，对服装功能的要求也日益提高。在这种新的消费浪潮下，各国都在积极开发、生产有利于环境保护和人体健康的产品。随着新材料的开发和新技术的应用，纺织品的功能也不断创新，开发出了抗菌、免烫抗皱、、阻燃、防静电、防紫外线、防电磁波等具有环保健康色彩的服装产品，这些产品推向市场后，深受广大消费者的青睐。从这个层面来说，我们的服装生产商和销售商应该树立绿色环保意识，积极开发和生产生态纺织品和绿色环保服装，以增强市场的竞争力。 企业文化升级：从车间文化向品牌文化转变。企业文化是企业战略决策与经营决策的内驱因素，是企业核心竞争力的重要组成部分。一个企业能否有效地建设和传播企业文化，并进行文化改革，从根本上决定着企业的命运和前途。服装文化是时尚文化，在服装品牌经营时代，服装企业的文化传播层面也从过去的车间向消费者延伸。现代服装企业文化不仅体现在追求生产车间成衣的质量和产量，更多的是转向品牌内涵与外在形象。这就决定了我们服装企业文化传播必须注重深度化，广度化，品牌化及时尚化。消费者在选择服装时，不只是停留在质量、款式和花色等粗略层面，更深入到品牌形象及它所能带来的一种文化价值体验。服装企业不仅是制造服装的企业，更是一个制造时尚、制造衣着文化的引路人。 营销方式升级：向整合营销发展。产品的竞争，一定意义上是企业市场化运作水平、能力、机制和体制的综合竞争。市场能不能接受产品，看的就是终端的“临门一脚”。为使终端这“临门一脚”更具有杀伤力，越来越多的服装企业在通路上不断创新，改变以前单一陈旧的批发模式，转向直营、代理、加盟等新一代服装营销模式。在具体的营销手法上也有更大突破，不再是单一的广告轰炸，而是科学地整合社会各类资源及品牌自身资源，通过有效的品牌推广策略达到效果最大化，最优化，如参加服装展览会、邀请明星做代言人、举办公益活动、各类新颖的促销活动等。通过规模化、规范化的代理制及连锁经营，在科学的品牌推广方法下使产品尽快走向国内、国际市场。文/承欢 |
