贝贝、法米利亚两家企业的负责人称：“虽然我们也感受到中国市场的魅力，但是否进入还有待研究。”法米利亚公司常务董事田中哲朗则认为，“中国的童装市场并不成熟，还不具备接受法米利亚品牌的土壤。”

　　对于日本童装生产企业来说，如何应对中国市场，日前成为一个不容忽视的问题。然而，各企业在对待这一问题上的态度却迥然不同。风船兔公司、希尔巴奥克斯公司等企业计划参加11月在上海举办的日本时装节，积极开拓在华销售渠道；三起商行则计划通过自身的努力，在中国推广品牌；而贝贝、法米利亚等企业尽管期望能在中国市场有所作为，但还是采取了相当谨慎的态度，放弃了参展计划。

　　风船兔公司在上海的梅龙镇伊势丹、友谊商店等5家百货店销售“风船兔”、“普奇纯子”(音译)等品牌童装，产品主要来自于该公司在上海的工厂——上海风船兔时装公司。本次展览公司还将推出面向婴儿的品牌“瑟勒库”，争取实现直接出口。公司希望使用日本高性能面料，在上海、广东等沿海城市富裕层中扩大影响，普及日本的童装文化——即“优质、时尚和高性能”。

　　三起商行除了在北京的国际贸易中心设有专卖店外，还在上海梅龙镇伊势丹百货店开设了近50平方米的卖场，销售从日本进口的商品。公司负责人介绍，今后将以京沪两地为中心、进一步扩大店铺的数量和规模，力争3年内年销售额达到5亿日元。尽管公司不参加本届上海日本国际时装节，但公司将与合作方--上海日洋国际贸易有限公司合作，整合在中国的销售网，在确立品牌形象的同时实现经营业绩的飞跃。