从点睛到惹眼 店铺频开看看谁大
“全场5折”、“3折清货”等诱人的降价标语和五花八门的明星代言往往是不同品牌大众休闲装的杀手锏。常常光顾休闲专卖店的人恐怕都会对此起彼伏的沿街叫卖声和铺天盖地的打折标语印象深刻，但是这种境况正在发生改变。在大众休闲品牌最集中的滨江道上，大型时尚卖场不断涌现，2万平方米的麦购休闲广场、伊都锦商厦相继开业，越来越多定位在年轻主题的休闲卖场开始集合，带来了更多面向年轻人的服饰文化。
与此同时，新的服装品牌店也开始异军突起，不仅米盖尔、应大等时装品牌相继在滨江道建起了旗舰店，整体特色也开始趋向休闲化，争相博得年轻人的好感。原先店面不大、但以数量取胜的大众休闲品牌也逐渐放弃了小门店，开始加大自己的店面规模。堡狮龙、美特斯邦威等品牌相继装修了一些多层营业面积的街边销售卖场或选择一些大型商场临街底商，新的卖场大多店堂敞亮、设施齐备、有着商场化的卖场效果。而今年更令人意想不到的是，休闲品牌班尼路则已经整体租赁了位于和平路的工艺美术大厦，准备将这个2000平方米的商场改造为超大经营面积的休闲卖场，全部经营旗下产品。
从旧人到新人 实力上阵比比谁强
滨江道上卖得最多的就是休闲装。据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50％，中青年人是追求生活休闲和个性化的主导群体，面向青年的休闲服饰产品层出不穷。中国休闲服装至少应有1400亿元的巨大市场，但至今还没有哪个品牌能拿到超过2%的份额，至今没有哪个品牌可以在全国市场取得全面成功。以滨江道为例，每年都会有一些新的休闲品牌落户，也同时有很多品牌悄然退出。业内人士表示，大众休闲装从1990年开始进入市场，1996年左右出现了市场爆发，但是由于竞争越来越多，目前有的品牌已经低迷时期，市场正在酝酿调整。据不完全统计，这两年里差不多每个品牌的小门店都有所缩减。
从简单到繁复 休闲市场日趋多元
有关专家分析，在年轻人购物首选的滨江道上，产品缺乏特色而单纯靠低价和炒作来维持的品牌逐渐淡出，越来越多的新型时尚卖场承担一部分的客流，都反映出服装市场新的走势。据了解，原有的大众休闲品牌已经纷纷开始了定位的细分和调整，更具特色和品牌风格明显的服饰正在左右着休闲装市场的走向。
据了解，传统大众休闲装的特点是适合各类人群，个性化不强，这就导致了众多品牌不得不靠频繁降价来赢得市场。而实际上大众休闲装市场经过前几年的释放，余力已经不多，淡出或转型恐怕难以避免。业内人士表示，从大众休闲品牌在商场中的位置就可以看出市场的变化，原先休闲装在人们心目中的地位比现在要高得多，常常在商场二楼较好的位置中经营，可现在再逛商场就会发现，休闲装的位置不是四楼就是五楼，对消费者的吸引力越来越差。随着服装市场的发展，消费者对服装的选择已经逐渐由价格转向品位，原先那种品种单一、品牌特色不明显的大众休闲装缺乏引导市场进一步发展的动力。现在各种类型和定位的服装越来越多，消费者更青睐选择度高的产品。追求新潮的年轻人更愿意追随引领时尚潮流的品牌。
业内人士认为，服装市场的激烈竞争已经从单纯的产品竞争发展为卖场竞争，好的铺位成为了促进销售的重要砝码。正因为如此，近年来一些国际品牌也纷纷加入到对繁华商业街的争夺当中，一些商务休闲品牌如华伦天奴特卖场等纷纷进入滨江道争夺铺位。而新落户的麦购和伊都锦商厦也带来了更多面向年轻人的服饰品牌，新引进的少女装、淑女装、职业休闲装、正装休闲装都在争抢大众休闲装的市场，商业竞争越来越激烈。据了解，滨江道上每个铺位的年租金在8000元到15000元不等，可谓寸土寸金。但是对商家来讲仍然是志在必得。
班尼路天津分公司梁副经理表示，每个城市的步行街都是商家的必争之地。特别对新的品牌来讲，在最繁华的商业街获得一个最好的铺位无疑有着巨大的广告效应，而对已有品牌来讲则是维持现有市场，显示品牌实力的有力手段。大众休闲装更是这样一种非常适合量贩式销售的产品，作为单价并不高的商品，它的销售必须依靠大量的人流才能获得有效的保证。对天津来讲，滨江道无疑是人流和商气最旺的地区，但是越来越多的品牌已经加入了这场争夺，所以必须趁竞争对手还没有行动之前，抢占有利地形。另外，班尼路下一步还将改造2万平方米的原滨江服饰商厦，不再做传统的量贩休闲店，经营的很多品牌将以中高档为主，包括男女正装、职业装等。
