随着经济的快速发展，我国已进入品牌消费时代。享有声誉的名牌服装以其超前、独特的设计理念和高品质的材质而得到众多消费者的认可。在我国，消费者多年来对品牌服装的饥渴形成的巨大消费市场，与相对有限的知名品牌形成供需矛盾，于是“傍名牌”和品牌授权就大规模地开始了。
一位业内人士告诉记者，像老人头、梦特娇、华伦天奴、鳄鱼等外国品牌被傍的越来越多：“老人头”像的皱纹两道还是三道？梦特娇图案的花瓣有几瓣？鳄鱼的嘴巴怎样张？除非专业人士，一般消费者是很难分辨哪个标识是正宗的。据不完全统计，国内市场上类似“华伦天奴”的注册商标一度高达200多个，而与“梦特娇”雷同品牌持有企业就有60多家。
记者了解到，一些企业是这样操作的：先在国内将知名商标登记注册为自己的企业名称，然后花1万多元的港币，委托中介机构注册登记公司。比如仅在香港一地，就有法国梦特娇国际某某公司、法国梦特娇集团服饰某某公司、法国梦特娇(香港)某某公司等，而这些公司的股东绝大多数来自浙江。随后，让在境外登记的公司通过“委托加工”、“授权生产”等方式，将订单交给本来就是自己的工厂去生产。与此同时，再在国内申请注册一个与该商标相似的商标图案，只是在图案的花瓣上做点手脚，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“世界名牌”。
尽管披上了合法的外衣，但这些克隆出来的名牌，不仅没有在相关品牌的发源地进行注册，而且也未在世界知识产权国际组织马德里国际商标注册组织注册。克隆品牌正好处于我国《商标法》和《企业名称登记管理规定》之间的交叉空白点上，从而有了可乘之机。
“假做真时真亦假”，不言而喻，这种对名牌的克隆，不仅蒙骗了消费者，同时还伤害了品牌所有人。2004年8月，上海奇能服饰发展有限公司为其代理的意大利著名品牌沙驰召开订货会，当时吸引了全国近千家经销商。然而，就在不少经销商准备签合同时，一位经销商发出疑问，奇能公司展示的沙驰服装商标是正体的英文“SATCHI”，而他从前接触到的则是草体的英文沙驰。这一发现引起哗然，经销商纷纷质疑：正体沙驰是否是克隆世界名牌？奇能是不是打“擦边球”？这让2004年6月就获得正体沙驰在中国内地独家代理权的奇能服饰发展有限公司有苦难言。总经理陆黄斌说，一群“傍名牌”的害群之马，拖累了守法经营的企业。
遭遇这种难堪的远不止奇能公司一家，上海泛大实业发展有限公司是华伦天奴·古柏在中国的惟一代理商，尽管早在1998年就开始代理中国市场的华伦天奴·古柏时装，但它的掌门人梁先灿现在还常常会被人问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？”
针对目前克隆名牌的现象，中国服装协会副秘书长王茁一针见血地指出，正是由于一些商标所有者为了获取更大的利益而又疏于对自身品牌的严格管理，将同一个商标授权给多种不同的商品及不同的公司，从而在根源上造成了自身品牌的混乱。其次，一些品牌的生产经营者不按合同规定使用商标，有的企业仅获得一个品牌的男装代理，却同时经营同品牌的女装；还有的本来只能使用一个品牌的英文商标，却暗地里连中文商标也用上了。
上海市工商行政管理局商标监管处一位负责人说，我国对商标保护、企业字号保护、反不正当竞争等单一行为，都有明确的法律法规进行规制。但不法分子将分别注册后的单个图形商标、中文商标、英文商标组合起来使用，却没有相关的条款规制，从而造成工商部门查处难、认定难、处罚难。因此，加强立法、完善法规，是防范和制止克隆名牌现象的关键所在。
据了解，我国正在着手通过立法禁止“傍名牌”，许多守法经营企业呼吁希望尽快出台《企业名称登记管理条例》，以此严格限制用企业名称克隆名牌的行为。
