市场需求繁荣

　　来自中国服装协会的数据显示，2004年，我国服装产量418亿件套，其中梭织服装150亿件，同比分别增长15.79％和10.29％。服装行业规模以上企业服装产量118.33亿件套，其中梭织服装产量为55.71亿件套，针织服装产量为61.14亿件，同比分别增长15.1％、12.7％和17.5％。总体来说，我国服装业保持了平稳、健康、良好的发展趋势。

　　受益于行业大环境，2004年我国主要服装上市公司稳定发展。根据年报，雅戈尔实现净利润557,863,203.14元，同比增长39.40％。红豆股份净利润89,071,411.80元，同比增长14.42%。七匹狼净利润2,889.42万元，同比增长15.70％。杉杉股份和大连创世虽然净利润增速不高，但也实现了正增长，分别增长4.76%和1.64%。此外，一些上市公司出口增速较快。例如，大连创世全年出口服装成交额7748.5万美元，同比增长47.2%。雅戈尔出口收入达到94,637.27万元，同比增长33.95%。

　　大好局面部分来源于需求的繁荣。据中国服装协会副会长蒋衡杰介绍，2004年我国全社会消费品零售总额达53950亿，实际增长10.2％。其中用于衣着类的消费大概就占10％左右。而据中国海关统计，2004年我国服装以及衣着品出口金额616.16亿美元，同比增长了18.69％，服装进出口的顺差高达600.85亿美元。可以说，我国服装市场内外开花。

　　竞争继续加剧

　　在服装业整体形势不错的同时，多家公司在年报中称，国内外服装市场竞争继续加剧。根据年报，部分地区工商关系失调、纺织服装业投资过热引发大量中小企业的无序竞争，加大了行业成本，削弱了竞争力。长三角和珠三角地区，以服装产业集群和优化的产业流程上下游配套，正在抢占更大的市场份额，给其他地区服装公司带来巨大压力。国内服装品牌正在大量涌现，彼此之间的竞争日趋激烈。国内服装企业的激烈竞争，不仅体现在国内市场上的相互厮杀，还体现在国外市场上的兵戎相见。

　　另一方面，国外服装巨头也扩大了在中国的布局，并已开始冲击国内服装公司的内销市场。随着我国加入WTO后纺织品配额的取消，国内外服装公司都面临一个完全开放的竞争市场，服装市场品牌竞争已进入高潮。据行业专家介绍，在品牌竞争方面，国内企业处于明显劣势，一些大城市的大型商场甚至拒绝销售国内品牌。国外品牌在国内市场层出不穷，价格低廉，形势咄咄逼人，大大限制了国内品牌的生存和发展，给国内市场带来前所未有的冲击。

　　出口存在隐忧

　　2004年服装出口形势喜人，2005年配额取消带来巨大机遇，但国内公司并不能在出口问题上高枕无忧。

　　2005年1月1日服装出口配额取消后，欧美国家纷纷出台多项措施，限制中国服装出口的飞速增长。如各种技术性的壁垒、“绿色壁垒”、“反倾销”等特殊保护措施，主要包括质量、环境、生态、劳工、人权及社会责任等方面的一些标准。同时，我国政府为了坚守承诺，控制纺织服装业的过快增长带来的不利影响，也陆续出台了包括加征出口关税等多项限制措施。对“后配额时代”可能发生的变化，多家公司已表示及时搜集和了解相关政策和行业信息，及时作出反应，以适应不断变化的环境。不过，进口国可能采取的贸易壁垒和我国对服装出口的引导管理措施都具有可变性，这些措施所产生的后续影响短期内还很难评估，需要时间来检验。

　　注重品牌推广

　　目前，服装业正在思考和探索如何应对日益加剧的竞争和一体化后面临的新挑战。除了实施适度多元化、延伸产业链等战略外，很多公司都决心将重拳挥在品牌上，以提高产品附加值，实现产业升级，避免在国内外市场卷入同质和低价竞争的漩涡。杉杉集团董事长郑永刚在最近接受媒体采访时称，社会需求个性化时代来临，“品牌追星族”日益成为普遍现象，杉杉将“多品牌”作为其服装板块在新世纪的主旋律之一，杉杉将成为生产服装品牌企业的企业集团。据悉，目前杉杉旗下已有22个服装品牌。杉杉集团是杉杉股份的母公司。

　　红豆股份称，面对困难，公司及时调整思路，不断提升产品档次、品位，靠提高产品质量来走高附加值之路，注重对品牌文化的丰富和推广，励精图治，打造自身强势品牌。雅戈尔也称要加大对雅戈尔品牌的投入，充分发挥雅戈尔品牌和营销网络的作用。有业内人士认为，服装业的竞争，将由产品竞争转向品牌竞争和文化竞争，谁能在品牌和文化竞争方面赢得消费者，谁就能赢得市场。