“这次活动涵盖了‘马可·波罗’计划中整整一年的宣传推广项目，目的是向中国消费者展现意大利生活方式中最重要的领域”。5月28日，当中国与欧美的纺织贸易壁垒战争陷入僵局之际，在北京朝阳公园举行的“意大利在朝阳公园”新闻发布会上，意大利对外贸易委员会驻华办事处首席代表赖世平先生特别提出强调。
据悉，这是意大利政府自去年启动的、预算高达1200万欧元的“马可·波罗”商业宣传计划的一部分，主办方希望借此大力推介一些意大利制造的优质顶级产品，并通过美食、时尚、设计和旅游活动向中国的民众宣传意大利的生活概念。或者说，本次活动恰恰是“马可·波罗”计划的一个精华压缩版本。而这次包括意大利艺术、电影、音乐、时装、工艺、体育、饮食等50多个项目的小型展览会，最惹人关注的、展示规模最大的，无疑是———时装。毕竟，意大利人把Valentino、Fendi和Missoni等这些“国宝”级的大牌都带来了。
向东看的意大利时尚
无独有偶，就在10天之前，在中国的另一端，一场名为《缪科雅·普拉达：艺术和创作展》的时装作品展览在上海外滩最具历史特色的和平饭店举行。意大利顶级时尚品牌PRADA（普拉达）展出了自己1988年至今的逾百件经典裙装，成为今年国内时尚界的一项超重量级展示。
如果我们将目光转向一年之前，还会看到，2004年4月，在“马可·波罗”计划启动之时，意大利生产活动部、外交部与驻中国大使馆共同宣布，一座崭新的上海“意大利之家”启用，而意大利这种做法在海外并不常见；5月，意大利顶级品牌Armani旗舰店正式落户上海；6月，意大利生产活动部部长来华访问，在北京组织了“威尼斯时尚鞋业展览会”；11月，在“中国国际时装周”期间，意方组织了“意大利时装秀”活动，联合展示了意大利几个重量级品牌的流行趋势；而在国内各地的各种大型服装展会中，“MadeInItaly”的广告语更是随处可见……
意大利，一个与时尚、奢侈、浪漫如影相随的名字，越来越显露出自己对于中国的情有独钟，并抢先独秀。
或许，在意大利人看来，中国真能成为步履缓慢的意大利时装业的“救命稻草”。
必须牵手中国
在不久前的一份报告中，意大利米兰博尼大学国际经济学教授法布里乔·奥尼达认为，近几年来，在全球经济一体化的大潮中，意大利国际化步伐迟缓是个不争的事实。在他看来，意大利在世界市场上具有传统优势的纺织、服装、制鞋等传统产业正面临着西班牙、葡萄牙、中东欧各国、东亚国家以及墨西哥、巴西等国家的竞争。
而与中国牵手，似乎成了意大利品牌谋求生存和发展的惟一捷径。
对此，意大利阿玛尼集团总裁和首席执行官Paolo－Fontanelli先生认为，尽管欧洲市场的销量占Armani总销量的比例达到50％以上，大中华地区的销量仅占6％左右，但是中国等新兴市场的增速却是最快的，这是一个非常重要的市场。
同时，Prada与半个月之前的上海之行无疑想向社会传递这样一个信息：她所瞄准的是中国的奢侈品市场。该集团主席和首席执行官PatrizioBertelli毫不掩饰地表示：“中国经济的增长令人惊讶。我们的策略是，首先必须在中国本地市场树立自己的品牌，让消费者知晓。”他还预测，到2010年中国市场上顶级时尚品消费额有望达到5000亿元，2020年中国顶级时尚品的消费额可能会超过美国市场。
意大利方式
“由于现在光线仍未达到预期要求，本次发布会将推迟举行，请各位来宾谅解。”
6月2日晚八点，北京的夜幕早已降临。在更多人看来，如此的环境对于举办露天发布会来说再适合不过。虽然，已经在香槟和音乐中等待了两个小时的媒体记者和各方嘉宾对即将亮相的Valentino、Fendi和Missoni已是望眼欲穿，但仍然对意大利人追求细节、精益求精的品质发自内心地敬佩。
而这种品质也贯穿到了从5月29日到6月2日整个“意大利在朝阳公园”活动的始终———无论是组织安排、展位的设计，还是整个活动的总体氛围，人们都无法逃脱出意大利人所营造的精致气质。对于熟悉意大利时装的人而言，这似乎才是“MadeInItaly”的精髓所在。
在意大利对外贸易委员会首席代表AntoninoLaspina先生看来，这次活动非常成功，带给了主办方很多的“出乎意料”。尤其是三场时尚发布会，前来参加活动的媒体和相关行业人士超出主办方预期。而媒体的报道也是超级数量。
然而，在主办方的计划中，“本次活动将巧妙地把意大利的优秀文化与普通的中国消费者联系在一起，同时参加展示活动的专业人士和企业家将有机会与普通消费者及潜在的合作伙伴面对面地交流。”本次活动在地点的选择上，虽然环境优雅宜人，但“普通消费者”却不易接近。在静态展上，记者看到，前来参观的更多的是媒体记者和“专业人士”，显得似乎有些冷清。整个活动的人气似乎与主办方所花的精力财力（据相关人士透露，达几十万欧元）难成正比。
或许，正如一位不愿意透露姓名的专家在评价“马可·波罗”计划实施一年时说，这正是意大利人办事风格或者说弱点。
