中国服装企业可以为任何一家国际大牌加工，但挂上自己的品牌时，却难以进入欧美高档市场；而当中国服装以大批量进入欧美时，却又遭到他们的强力阻击。
这就是中国服装业面临的尴尬状况。
根源何在？中国服装没有自己真正叫得响的国际品牌。
创品牌刻不容缓
加入世贸组织后，中国市场全面开放，国外服装品牌开始大举进入中国。特别是去年以来，这种现象更为明显。有一段时间，在上海最高档的商业区淮海路上，每周新开一家洋品牌服装专卖店。
与此同时，中国的服装品牌在国外得不到认可，中国服装虽然出口量巨大，但大多是人家的牌子。今年，中国纺织品服装好不容易盼来了出口配额的取消，近来却又遭遇美欧相继设限。
中国服装在国内市场日子也不好过：大中城市的高档商场，都被洋品牌占领，国内服装品牌很难挤进去；而中低档市场，竞争又太过激烈。于是，在中国时装界出现了一种怪现象，大家都给自己的品牌起个“洋名字”。白领服饰公司总经理苗鸿冰说，这一方面是因为中国服装企业对自己的品牌没有自信，另一方面则是因为商场和消费者都认洋品牌。
20多年来，中国服装产业发展很快，但真正进行品牌建设只是近些年的事。而在这过程中，往往感到迷茫，应该怎么做，如何做得更好，如何和国际品牌竞争，企业心中无数。
中国服装创品牌已有所建树
中国服装创品牌的路虽不长，但也不乏建树。
前不久，中国服装协会主办的中国服装品牌年度大奖在北京颁发，这是中国服装界首次评选这类大奖。白领、报喜鸟、杉杉、依文、康博、美特斯·邦威、雅戈尔、波司登等8个品牌分别获得风格、品质、策划、潜力、营销、公众和价值大奖。可以说，这些都是我国百姓较为熟知的服装品牌，这些品牌获奖，大多在人们意料之中。
服装业为什么要评奖？中国服装协会常务副会长蒋衡杰在解读“大奖”时说：中国服装业通过20多年的快速发展，已成长起来一批具有一定实力的企业，有些企业及其品牌在国内消费者中已有了一定知名度，但整体品牌建设还比较薄弱，特别是在海外得不到认可。设立年度大奖的意义，绝非在行业内部排座次，而在于推动优秀中国服装原创品牌发展，努力打造国际品牌。
许多参评企业认为，从品牌发展的多角度进行评选，而不是单纯评选企业规模和实力，能够拓宽品牌发展的思路，整体推动我国服装品牌建设。
品牌建设首先应立足国内
报喜鸟集团董事长吴志泽说：“虽然我们的产品在品质等方面不比洋品牌差，但我们深知与国际品牌之间的差距，我们在品牌推广等方面确实不如人家优秀，我们正朝此方向努力。”
拥有13亿人口的中国大市场是培育中国品牌最好的沃土。现在，我国服装加工水平已经得到世界名牌的认可，许多中国服装的款式、质量并不亚于国外品牌，但要成为国际名牌还有很长的路要走。比如，要主动占领国内中高档商场，在国内市场打响品牌。北京金源新燕莎商场副总经理吕珍远建议，服装企业要积极向品牌代理商和商场以及消费者推荐自己的品牌，让大家认识、认同国产品牌。
