“男人是理性的，男人相对稳重、沉着，遇事更善于思考；而女人则不同，女人相信自己的感觉，喜欢新鲜，追求个性，追逐潮流。”

    当这样一句话广泛流行并被大多数商者认同时，这些商者就已经坚定了“要赚就赚女人的钱”这样一种信念。再加上，服装本就是劳动密集型产业，没有什么技术壁垒，市场进入门槛低，于是，本就竞争激烈的女装市场转眼间变成了女装“战场”，硝烟四起。

    面对这种群雄争霸的场面，游走于女装零售市场的智者们开始将目光聚焦于内衣。因为：

    首先，随着居民收入、购买力水平及消费观念的不断发展，女性在内衣消费方面出现加大投入的新趋势。根据调查，持有“为内衣花钱是值得的”、“内外匹配很重要”等观念，重视“内在美”的女性，越来越多。内衣将从受人冷落、羞于提起的角落被挖掘出来，成为时尚女性、成熟女性的又一消费热点。

    其次，经营内衣品牌有合理的利润空间。在“技术含量决定利润空间”的今天，包含多种加工工艺、多个加工环节的内衣行业，相对于普通的服装，显然是包含了更大的利润空间。而且，内衣行业相对于僧多粥少的女装行业，也是一块新的战场，有广阔的疆域任你拼打。

    再次，内衣相对于女装，其设计、加工、制作等环节都需要大量的经验及专业技术，绝不是“裁剪”与“缝制”的简单加法。也正因为如此，当内衣产品接触市场后，会迅速得到消费者的信息反馈，能做“好内衣”的品牌会突现其中，省去零售商们面对众多品牌徒劳无功的寻寻觅觅！

    但是，面对当今女性品位的日益提高，能被女人们真正认同的“好内衣”究竟是什么样的内衣呢？根据实际调查，在女性购买内衣的考虑因素中，内衣穿着的“舒适性”和“视觉美”两个因素，首当其冲，排名前两位。可见女性内衣虽然现有品牌有相对集中度，但并非品牌高敏感领域，产品本身影响及其设计创新满足的吸引力是一种更为核心的因素。因此，新产品和新品牌是较为容易拓展的领域。而且，随着当今女性消费品位的不断上升，她们已由以前的“质量消费”（即只注重消费品本身质量），发展为“感情消费”，也就是开始注重消费品除了本身质量外的，还能给自己带来心理满足感，而更有一部分时尚女性更是开始倡导“差别消费”，即从大众的共性消费转为寻求时尚、喜欢新鲜、追逐潮流的个性消费。由此看来，如果能够找到一个风格个性化、款式时尚化、发展年轻化的品牌，那定是零售商们的最佳选择了！

    在写这篇文章时，笔者寻访了大量的内衣界人士，从中“认知”了不少的内衣品牌。但是，让自己“一见钟情”后始终念念不忘的一个品牌，竟是一个去年7月刚刚进驻中国的法国内衣品牌——YISELLE（伊丝艾拉）。当进入她所营造的购物环境时，就已经能感受到一股浓郁的欧洲风情。时尚、个性、前卫，就像香水、红酒、咖啡等一切时尚消费品一样，她所带给你的，其实是一种文化、一种享受。更让人惊喜的是，她是针对东方人的品味与身型，被精心雕琢过的一种艺术品。

    相信，像这样的一个品牌在中国的出现，不但是给中国女性的内衣选择增添一份欣喜、一抹亮色，更是给苦苦寻觅内衣零售路的你一个绝美的选择！而我们，将在这样一份欣喜中一起感受内衣零售的热浪，感受内衣零售的疯狂！