据国家发改委统计，我国出口的服装有自己品牌的尚不足10%，大都是贴牌生产或来料加工。“中国制造”实际上是给国外名牌打工。生产能力很强、利润回报不高成了“中国制造”的怪圈。据首届“创业中国高峰论坛”披露，中国彩电出口世界第一，然而，即使是长虹、TCL、康佳这样在国内知名度较高的品牌，出口却有89%要贴上国外的牌子，只有11%贴自己的牌子，因为贴别人的牌子才可以更顺利地进入欧美市场。
所以，尽管中国的GDP已经排在世界第七，中国的出口额排在世界第三，但在世界著名品牌评测排名前100个品牌中，却没有中国品牌的身影。曾有专家预算，贴牌生产（OEM）让外国人拿走了92%的利润，中国人最多拿到8%。
据专家分析，造成中国品牌缺乏的主要原因有两方面。首先是实力不足。“中国制造”近年发展很快，但是绝大部分来自技术引进。这些引进的技术，有少部分被消化和吸收，成为自主创新的基础，但更多的情况是企业形成技术依赖，开发能力不足。据了解，我国彩电生产原件大部分来自进口。另外，创造品牌的意识不强。很多厂商缺乏品牌经营的能力和意识，习惯于下游加工，满足于挣“汗水钱”。企业间的竞争也都在价格和低水平竞争层面。品牌经营只停留在“傍洋品牌”上，争相“换标”，眼里只有短期效益。设计出的产品更是模仿、从属的多，创新的少。
其实，“中国创造”的发展前景极为看好。事实上，很多国际品牌制造商看中的不仅仅是中国的廉价劳动力，在他们眼中，中国的技术同样吸引他们。一位顶级时装品牌的中国区负责人表示，中国的服装生产已经达到了很高的标准，达到了顶级品牌商的要求。国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德曾预言，20年后在巴黎一定会看到中国的奢侈品品牌，他说，关键是中国必须打造一个国际品牌，因为一个顶级的奢侈品品牌必须是一个享誉国际的品牌。
用品牌助力“中国创造”，已成为各界共识。近日，商务部、国家发改委、国家质检总局等部门联合发布的《关于扶持出口名牌发展的指导意见》指出，到2010年，争取有40％以上的出口企业拥有自主品牌。《意见》说，实施出口名牌战略，加强自主品牌建设，培育一批出口名牌，是增强国际竞争力和综合国力的重要手段，是转变外贸增长方式、实现外贸可持续发展的必然选择，是实现贸易大国向贸易强国转变的必由之路。
北京大学光华管理学院院长助理、北大商学网教育有限公司董事长何志毅认为，中国品牌的提升应该从注重产品质量、注重技术创新、提升产品形象、提升公司形象、提升企业家形象、强化品牌资产、强化品牌宣传等7方面开展。他说，由于市场竞争的需要，“中国制造”企业可能在相当一段时间内采用成本领先战略，但低价格并不一定是低质量。中国品牌最终要走向优质高价。国际营销大师米尔顿·科特勒认为，市场和并购是“中国制造”向“中国创造”转变的两个重要元素。首先是统一的国内市场，最终是全球市场。他建议，中国制造业应该走出去，购买、并购那些国际品牌，包括它们的技术。他说，这种做法可以极大地缩短“中国制造”向“中国创造”转型的时间。
