服装是一种特殊的商品，没有品牌便一文不值

   景象一：中国服装业经过多年的发展，现已成为世界上最大的服装生产国、服装消费国、服装出口国。数据显示，2004年我国服装出口再创新高，全年服装及衣着附件累计出口618.57亿美元，比上年同期增长18.8％。享有世界时尚风尚标的意大利，也赫然出现在与我国服装贸易额前十位的出口对象国行列中。

   景象二：在北京的燕沙、赛特等高档商场，向服装区放眼望去：除了试衣间的标识是中文的，你还能在哪看到熟悉的中文？整个商场充斥着国际品牌，充斥着洒脱的洋文标识，充斥着时尚的国际模特……

   世界上最大的服装生产国、消费国、出口国…  国内的高档商场不见你“骄傲”的身影…

   中国服装名牌在哪里？

    服装品牌在中国  

    服装品牌在中国是怎么回事，是如何诞生的？

    十年前我们走过长安街，现在妇联所在地可以看到皮尔卡丹的广告，他当时到中国办了一个餐厅，很多人不理解，经过现在推广之后，皮尔卡丹在中国成为最知名的法国男装之一，当然在法国是不是一线品，为什么这样？因为皮尔卡丹是中国知名度最高的两个法国人之一，问中国人法国总统是谁可能不知道，但大家都知道皮尔卡丹是谁，一个专卖店可以卖上千万的营业额，历史非常的悠久。据我了解他并非法国人，而是意大利人，品牌就是这样建立起来的。你牵一头牛上街并不代表你富有，把一头牛变成一根皮带系在腰上，才是最牛的。

    中国品牌错过了很多成为世界品牌的机会，全世界最富有的人穿唐装的时候，没人能喊出他的牌子。蒙牛老总每年都会穿唐装在央视亮相，但问他哪一个牌子好，他说不知道。所以中国品牌就这样一次又一次和世界品牌“擦肩而过”。

“同根不同命”，中国服装何时成为世界品牌？

    中国的服装行业为什么没有世界名牌？中国是纺织服装业的大国，但是不是纺织服装业的强国。我们到全世界各地都会发现，无论到那儿都会买到“中国制造”的服装，但中国的名牌在全世界很难找到，很多国际名牌都是在中国国内生产、加工的，之后贴上国外名牌的标志，卖到世界各地，成为人们竞相追逐的焦点，有几人知道他源自中国，又有几人相信他源自中国？

    中国的服装行业一直是传统优势产业，可我们得到的仅仅只是“中国制造”或“世界工厂”的称号。同样以服装产业文明的法国巴黎和意大利米兰却成了世界时尚之都：最前沿的时尚信息，最昂贵的服装来源，最流行的服装风尚……

没有优秀品牌的国家经济是被动的国家经济，没有优秀人物的民族是被动的民族，诚然，在全球经济一体化的品牌领导时代里，没有优秀的时尚品牌哪来时尚之都的称号？服装是一种特殊的商品，没有品牌便一文不值。

    中国正在为遍布全球的公司生产越来越多的产品，但我们得到的仅仅是“世界工厂”的名号，当西方文化日益影响着我们的生活，当西方时尚日益成为中国本土时尚代名词的时候，中国服装何时成为世界品牌？

中国服装离世界品牌有多远

    一份来自专业调查公司对品牌服装的调查：数据显示，中国有 53.3％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16.7％，洋品牌表现出强劲的名牌姿态。

    品牌自诞生之日起，为的就是借助一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，来辨认某个销售者或某一组销售者的产品或服务，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。

    当品牌的内在属性，被人们所接受，得到消费者的认同时，此品牌就会成为人们竞相推崇的对象，成为知名品牌，进而走向世界。

中国服装并不缺少品牌，但却没有世界性品牌

    据某家高档商场的有关人员介绍，曾几何时这里也陈列过不少国产品牌，像雅戈尔、衫衫等，由于卖的不是很好，现在基本上都撤了出来。有的商场认为，在商场里销售国产品牌商品，是降低了商场的档次。一些新建商场的定位就是国际的品牌，造就了他要以国际的品牌为主的经营思路。

    中国服装品牌的现状是：“品牌”退化为标签，更多的仅是代表名字，缺乏独特的品牌内涵，没有品牌个性，品牌价值单薄。体现在市场行为上，就变成了大小专卖店的疯狂减价，最后是“你有我有全都有”，靠低廉的价格取悦消费者。

    如果你细心就会发现：国际知名服装品牌绝不仅是在卖名字，而是给你讲名字背后的“传奇”；让你接受他们悠久的文化传承，给你讲美丽的品牌故事，展现他独特的品牌个性……当你脑中想象这种种美妙的一切时，穿上的服装便是价值不菲的世界品牌。

    在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用不容忽视，世界品牌的作用将越来越强，尤其是在服装行业，知名品牌的服装赢得了消费者的信任和追捧，不断提升自身的知名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。

    在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内企业的品牌意识还不强。数据显示，中国到2001年底有210万个注册商标，如果算下来每六家中国企业才有一个商标，而且210万个注册商标有25％是洋人的商标， 世界一些大品牌有70％都在中国注册了，但中国的品牌又有几家在国外注册？如果有一天我们的产品走向世界，走到了美国，突然发现在美国这个品牌已然另有所属。另一方面，洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹：美丽的传说、耀眼的光环、个性鲜明、魅力独特……

面对世界强手林立的服装行业，中国品牌将如何成为世界品牌？