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服装“特卖,断码”,何时才能离去?
Θ联科绣花网[乐绣网] 服装信息-服装市场  Θ添加时间: 2018-12-07
    走在服装市场,百货商场,豪华街上,总有很多关于促销的服装卖场,全场特价,旗观店全场特卖,全场断码特卖,换季全场特卖,部份产品50元起......看得让人眼花缭乱,这些不是什么摆地摊货的,也不是义务拍卖的,而是在中国的一些著名服装企业,有第一品牌的雅戈尔,红豆,相思鸟,海澜,阳光,柒牌,利郎,劲霸,七匹狼等有着相当份量的中国著名男装企业。

  现在大多的行业,几乎都进入了微利时代的行列,既使像雅戈尔,七匹狼这样的大企业,也常年打着特卖,断码的牌子,福建虎都男装有限公司的副总在东南早报说了这样的一句话,一个企业的品牌含量这么高,产品竞卖到这种程度,真的失去了意义。的确,这句话说出了很多企业家的心事,也让很多企业家为难,产品一些些堆了起来,不特卖能怎么样呢,总不能烧了吧,连最起码的成本都没有了,但是卖了,又有损公司的整体形象。那么为什么会出现那么多的特卖?断码呢?有解决办法吗?本人曾在虎都公司做这方面工作的研究,现提出各人的一些了解和看法:  

  一件西服至少有八个码,从44码至58码,现在像雅戈尔,柒牌,虎都等这些大公司几乎都有十六个码,在44码至58码八个码的基础上,分别设了了A,B版。而像茄克,休闲裤,衬衫,西裤等一般都不输于八个码。这样的一个结论点反应过来,也就是说公司的单一经销商要进这一款式的衣服,根据南北的差异,至少要进六七个码,每家经销商进四五件,也就是单一颜色,单一款式,至少在20件以上。这些衣服摆在店里,根据我们地方反应过来的数据:到季节最后大约剩余四五件左右,有时可能更多,但各别有的码却意外的少了,经销商如是说:没办法,去年进这个码还够卖,今年这个码却一件都没有卖出去。整理了单一颜色,单一款式的剩余四五件后,以以往的经销商订货数据表明,一个秋冬订货会单个经销商至少都在1600件以上,折合每个颜色,每种款式100个左右,100(颜色和款式)乘以4(剩余四五件左右)等开400件左右。400件衣服就过样的过季了,如果在这个时候不处理掉这些产品,那春厦的到来只会使这些产品更加的扁值,经销商跟厂家一样,为了利益,就引来了特卖,断码的剩余衣服。 

  以上分析了怎么会有那么多的特卖,断码的剩余衣服,现根据问题,提出下面的几点看法:

  1:厂家应加强和经销商的交流性。经销商是个宝,历来被企业看做是维持生命的源泉,而现在的服装业,特别是服装界的领袖者,经常对经销商要求过高,不仅定出了每年的最低销售的数量,如没有达到任务,将免除他们的特许经销商资格,使得特卖,断码的剩余衣服一年比一年多,加重了经销商的负担;而经销商的忠诚性也令人担心,有的经销商去年10月经营,今年3月放弃经营,不仅给厂家带来的形象上的影响,还给下次在那个地方的经营上埋下包袱。所以厂家在实旎特卖加盟专卖应加强制度的完美性,使两方达到利益的最大共嬴化。

  2:回扣。制度的完美化后,在经销商遵守的情况下,比如代理公司的产品至少在签五年以上的合同,厂家应给经销商更多的回扣,现在很多厂家都在这方面有所动作,,如扣除20%产品的费用换新产品,或者扣除10%产品的费用换货等的办法,来减少经销商的压力。在这方面上,温州庄吉,虎都等在这方面上,则率先运行了这一方面的工作。

  3:增加物流成本,增加衣服的更大利润化。物流是现代企业的第三利润来源,很多大公司几乎都有物流的专业人员,然而因为利益的冲突,很多大公司却没有在做这方面的工作。几乎还没有一家公司建立省代理与经销商的真正物流,省代理与厂家的真正物流,就是利用互联网的优势,建立庞大的信息物流网络,强化经销商与经销商,经销商与代理商,代理商与厂家,真正实现衣服的最大利润化,这样才是解决特卖,断码的剩余衣服一年比一年多的最好办法,当然这里面包含了所有经销商与经销商,经销商与代理商,代理商与厂家的利益冲突,

  化解经销商与经销商,经销商与代理商,代理商与厂家的利益冲突,建立这样庞大的信息物流网络,不仅带来了衣服的最大利益化;更快的了解市场信息,消费者的动向;厂家的品牌形象等等。

  以上是本人在从事工作中得出的几点见解,由于知识有限,希望广大读者网友能够提出意见和建议,或者自已的独到见解。 

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来源:李承诺
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