“一定得买一套既舒适又保暖的内衣才行！”天气渐冷，一想到母亲那双老寒腿，长春市张女士立即跑到百货商场买保暖内衣，可走了三四家也没找到让自己满意的新款。新标准制约保暖内衣虚假宣传。
昨日，记者走访了长春市内的各大百货商场，发现往年最叫座的那些知名品牌保暖内衣，今年有好几个牌子在市场上不容易找到了。市场上现有的保暖内衣大部分都是去年的旧款，即使是新款，在面料上和款式上与去年差别也不大。
某保暖内衣厂家营销经理表示，在去年11月1日国家出台并实施的保暖内衣新标准中，对内衣的保暖率、透湿量等进行了严格的规定，并要求明确标注保暖率。保暖内衣标准的出台，对内衣生产厂家鼓吹保暖功效和概念炒作上有所节制。因此今年九成以上的内衣生产厂家都不再将“保暖性”作为主推卖点。保暖内衣竞争进入“理性”。
以往保暖内衣光是在“暖卡”、“热力卡”、“魔卡”这些不断变换新花样的“卡”上就能让消费者眼花缭乱，在今年的市场上，营销人员开始对这些概念词汇避而不谈。一位业内人士透露，保暖内衣经过了品牌、价格、概念竞争后，开始进入低价运行阶段，保暖内衣也逐渐进入理性发展阶段。
某内衣公司张经理表示，保暖内衣的生产企业都是从国外购进面料，在国内进行设计生产，所以没有什么技术含量。现在消费者对保暖内衣的认知比较清晰，也更理性，而内衣的整体消费趋于成熟。
来源:新文化报
