眼下，来自各个品牌的保暖内衣陆续展示在消费者的面前。记者在搜索引擎上输入“保暖内衣”，其焦点话题相较往年真是越来越少了。与此相应，一线大都市，二、三线城市的户外广告上，也都难觅保暖内衣的倩影。
但据业内资深人士透露，保暖内衣的2005飓风已于平静中形成，目前正处于一触即发之势。只不过今冬的主题演变为：理性、调整。
恶性价格战是一场残酷的PK，行业受伤、厂家受伤、消费者受伤，是一种三输结局。中韩合资暖倍儿服饰有限公司总裁税新对记者说：“回顾去年的价格大战，很多保暖内衣企业都有这样的感受。任何一种商品都遵循着价值决定品质，品质决定价格的基本规律，任何一家企业的底线都是最基本的生存利润。在去年价格屠刀下，倒下了一批劣质产品和一批抗风险能力差的企业，使市场份额和品牌忠诚度更加集中，大品牌掌控市场的格局更加稳固，行业走向了合理价格策略上的理性调整。”
保暖内衣业是我国针织行业的新锐力量，1997年萌芽，历经9年风雨，一路喧嚣，一路前行。快速的发展步伐，在缔造一个新兴产业的同时，也使这个产业因不停地制造各类令人眼花缭乱的“概念”、“噱头”而为舆论垢病，直至去年国家有关部门叫停各类“卡”等令消费者不知所云的“噱头”，出台行业标准，规范行业发展。
正如业内人士所说，去年突如其来的价格战，最终燃成行业性的价格大战，究其原因是产品和品牌的同质化。所以，今年大家的焦点不是放在价格上，而是集中在产品差异化、个性化、多样化、时尚化上。但是，对于品牌来说，价格战是一种自伤行为，不会无休止地打下去。做品牌是一场马拉松，用跑百米的心态跑肯定会倒在半路上。
近十年的发展实践证明，保暖内衣行业和其他的行业一样，最终的归途还是品质品牌，走健康稳定的可持续发展之路。价格战，使我们更加坚持自己的理性追求。至于今年，尽管有准备的价格竞争将不可避免，但我认为，关注产品品质，理性调整、良性发展，将成为今冬保暖内衣企业不约而同的行动纲领。
来源:王育楠 中国纺织报
