——“2005敦煌‘天垂丽象’原创概念”发布会侧记

    大漠黄沙，夕阳斜照。中国古丝绸之路上的历史文化名城敦煌，19日晚迎来了一场在沙漠中举行的中国服装品牌概念发布会。
　　“天垂丽象”源自.《周易·系辞上》中“天垂象，见吉凶，圣人象之，河出图，洛出书，圣人则之”，意指上天将降临美妙的景象。而在这场命名为“天垂丽象”的发布活动中，模特们则以苍凉的鸣沙山沙漠为背景，展示了将东方元素融入时尚潮流的五个系列新款时装。

　　业内率先对劳动密集型经营进行创新的报喜鸟集团，联同中国服装协会、中国设计师协会在敦煌举办的“从中国制造到中国创造——二00五敦煌‘天垂丽象’原创概念”发布会，共分为“追风”、“鸣沙”、“玄煌”、“文章”和“精变”五个主题；期间，还提出从“中国制造转向中国创造”的发展战略，就是以中国本土文化为基石，融入现代时尚，不断创造流行引领时尚，并展现中国创造品牌服装的全新概念。

　　敦煌毗邻刚刚成功发射了“神六”的酒泉，以世界文化遗产莫高窟享誉海内外，而莫高窟内以飞天为代表的佛教壁画与雕塑更是因历史久远、造型唯美而被奉为中国民族文化的瑰宝。这次，主办方正是为了体现将中国民族文化融入品牌参与国际竞争的理念，辗转来到中国的西北边陲举办这场沙漠中的服装品牌概念发布会，真可谓用心良苦。

　　报喜鸟掌门人长吴志泽表示，在全球化的今天，一个服装品牌的成功必然是一种文化的成功，而最终这种文化正是民族文化的体现。目前，中国的经济实力日益强盛，文化吸引力不断增强。故此作为世界第一服装出口国的中国，将传统的文化融入自己的品牌推向世界，其时机已然成熟。

　　美国经济学家克鲁格曼认为，亚洲经济的飞速发展依靠的是汗水而非灵感。高速发展的中国经济中，单位GDP耗能高一直是一个突出的问题。尤其在劳动密集型的纺织服装行业，以劳动力的比较优势获得了世界广泛认可的中国产品，背后却潜藏着多重挑战。2005年一季度，中国服装出口额高达一千一百五十亿元，但是这并没有改变中国服装在设计、流行趋势方面缺失话语权的现状。同时，世界级品牌的缺失使得产品附加值较之国外品牌明显偏低。

　　此间专家强调，中国要实现从“服装大国”到“服装强国”的转变，就必须迈向从“制造”到“创造”的变革。而这次在敦煌举办的“天垂丽象”发布活动，正是体现了中国服装要以自主品牌走向世界的决心。中国国内市场已经走向了国际化，我们必须面对更多强大的竞争对手，形成自身的品牌风格，把中国优秀的服饰文化嫁接到品牌中，而这正是中国服装发展的唯一出路。 (闫晓虹 赵春旭)