清凉夏装获得成功

    日本是一个非常讲究商务礼仪的国家，穿西服上班是政府公务员和企事业单位工作人员的常识。然而，2005年入夏之前，日本政府发起组织了一项名为“清凉夏装”的运动，要求公务员在上班时间不要打领带，尽可能不穿西服，改穿清凉型服装。这样可以适当调高空调的温度，达到节约能源的目的。而与此同时，清凉夏装的活动对于服装企业来说就意味着千载难逢的商机，据计算，清凉夏装运动的直接经济效果超过30%。

    可以说，清凉夏装运动相当成功。其成功之处在于：一是有效地节约了能源，减少了环境的负荷；二是为服装相关企业，如西服生产企业、纺织企业、服装辅料生产企业带来了相应的商机，薄质西装、清凉型衬衫、清凉皮鞋等方面的需求大大增加；三是为工作场所带来轻松气氛，给相关人员带来了新鲜感。

    温暖冬装即将上市

    在清凉夏装获得成功之后，人们自然希望好梦再来，于是自然而然地想到了“温暖冬装”。因为，冬天在办公室穿着保暖性较好的服装同样有利于节约能源。自日本环境省公布温暖冬装运动实施方案以来，百货店、商场、超市以及制造商就开始忙个不停。今年夏天，衬衫制造商成为最大的赢家；而今年冬天，针织衫能够成为服装企业的聚宝盆吗？

    温暖冬装运动之所以能够实现，是因为以百货店为代表的零售企业的努力。百货店方面在夏天的清凉夏装运动中受益匪浅，于是萌生了推广温暖冬装的做法。事实上，三越公司从6月起就开始组织货源，贝贝托公司认为针织衫将会成为温暖冬装中的主角。

    先发制人赢得商机

    在众多的百货公司中，高岛屋在温暖冬装方面的努力比较具有代表性。从9月7日开始，该公司就将位于7层的面料厅摆放为温暖冬装卖场。在经过周密的市场调研之后，高岛屋决定大量引入针织产品，争取能够实现销售额5%的增长。

    针织企业也非常关注温暖冬装运动，许多企业认为这是一种好的方式。小杉产业公司将相关商品在店铺中的销售目标提高了25%。吉姆公司本来已经在7月7日完成了订货工作，环境省发布该消息后，该公司在两周内就已经销售出1.2万件。

    在清凉夏装运动中获益的衬衫生产企业也想在秋冬装市场中分得一杯羹。有些衬衫生产厂家在款式、颜色和风格上下工夫，希望能够取得突破。

    CHAO公司除了主打产品外，还提供的各种不同的搭配，如马甲等。菲尼克斯(日本)公司比往年多准备了能够生产30万件衬衫的面料，不会像夏天一样陷入被动。

    同样，大型服装企业也在试图扩大主要商品的重量。三阳商会公司在所有男装品牌中都增加了针织系列。许多品牌服装增设了新的服务，销售计划与往年相比增长了30%左右，如OnwardKashiyama等。

    在清凉夏装运动中，最受冲击的应该数领带业。各大领带生产企业为了弥补在夏天的损失，纷纷加大了投入力度：如增加花色、加大原创性图案的力度。希望在新的一季内提高销量，扭转颓势。