2005年上半年,中国女装行业发展较快,产销状况良好,出口数量和创汇持续增长。中国女装经过多年发展,已逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别,区域特征明显,但绝对优势品牌尚未形成,是目前竞争较大的行业。女装市场总体情况是总量供给有余,但有效供给不足,高附加值品牌产品缺乏,产品结构性矛盾依然突出;地区市场供求矛盾突出,个性化产品价格偏高。未来几年内,国内女装市场愈加国际化,中外品牌合作步伐正在加快,许多市场空白点有待开发,经营形式也将不断成熟完善。
随着服装市场国际化进程加快,女装行业的竞争将会更加激烈。2005年女装企业在市场竞争中将由过去的降价竞争,变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。企业只有提高服装市场的综合竞争能力,才能生存和发展,并在世界服装生产中取得优势。在服装销售方面,我国女装市场发展将出现以下三个特点:
服装产品更加细分化。女性服装的定位更加明确和细化,适应于18岁以下、18-25岁的年轻女性,25-35岁的青年白领以及35-50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。并且,女装的型号也将根据不同年龄女性的生理特征特得到更进一步的改进。
女装向多品牌战略发展。女装以其紧随时尚、个性消费的特性,注定了女装不会是大规模、大批量的产业。因此女装企业为了满足不同市场的差异性需求,就会选择多品牌战略,如“艾格”拥有的另一品牌“艾格周末”。现在国内杭州女装企业中,“江南布衣”与法国设计师合作,注册了一个更为职业化的高端品牌,落户杭州的职业装品牌菲妮迪同样也推出轻松活泼的“迪妮”。
服装销售人员更加专业。在服装市场竞争如此激烈的今天,提高服装销售人员的业务知识,已经是企业生存与否的关键因素之一。有些国家已经开始选用服装学院毕业的学生来当销售人员,一个优秀的销售人员能给企业带来丰厚的利润。因为他们懂面料、色彩、搭配、测量等,可以针对不同的消费者推荐相应的服装款式和色彩,同时他们还可以及时将服装改进的建议反馈给企业。
根据中华商业信息中心的统计,2005年8月全国重点大型零售企业共销售女装789.9万件,比去年同期增加了28.5%。
全国市场品牌监测情况。领先品牌前三名没有变化,外资品牌仍具有优势,艾格蝉联冠军,且优势不断扩大,市场综合占有率已经超过5%。ESPRIT和ONLY也牢牢占据着二、三名的位置。以纯本月上升3位,成为第四。劲草小幅上升一位,进入前五的行列。哥弟本月表现稍稍有所退步,退至第六位。艾格周末本月也进入前十的行列,排名第七。斯尔丽和紫澜门两个老牌产品分列第八和第十位。排名第九的是衣恋。