近年来，伴随着“韩流”的在华风靡，韩国服装企业也不断积极进军中国市场。继上世纪90年代第一毛织、迪可、衣恋公司等开始进入中国，2000年以后，韩国女装和童装企业大有形成进军热潮之势。目前利用自己的品牌进军中国的韩国企业共有21家，品牌数目达近30种，在进军世界市场的41种韩国品牌中，占到70％，这足以说明中国已成为韩国纺织服装的重要消费市场。
进军中国所为何来
应该说，中国继续展开的改革开放政策、加人世贸组织以及成功申办北京奥运会等产生的经济发展可能性，是刺激韩国厂商前来的强心针和兴奋剂。对于本国市场有限的韩国人来说，中国市场之大，且又是近邻，和中国合作、实现优势互补是大势所趋。韩国纤维产业联合会会长朴成哲明确表示：“目前中国人的购买力不可低估，中国对世界经济的贡献亦正在不断增加。”他也对中国发展和国力的增长充满信心，认为中国将成为继美国和日本之后的第三大经济大国。而更多的韩国业界人士则判断，再推迟进军中国，今后更难以获得进入中国市场的机会。由此，韩国服装企业进人中国的愿望愈加迫切。
三种方式立体运作
目前，韩国服装厂商主要以三种方式进军中国，即直接进军市场、利用出口许可证和设立生产基地。第一种，即韩商以独资形式进人中国，此类多为技术水平和产品品质较高的品牌；第二种，以开设连锁店、专卖店等形式，从商业流通领域进军中国；第三种，通过在中国寻求合作伙伴，以合资等形式设立生产基地，利用两国优势，如韩国较高水平的服装设计和中国便宜的劳动力和地价，利用开发区的优惠政策等，实现优势互补。
这三种方式互为补充，随市场情况的变化和需要而不断进行变化和调整。1994年进军中国的韩国第一家女装企业迫可于1997年在天津设立缝制工厂，2003年上半年，迪可与中国男装企业罗蒙集团以各一半的比率合资，成立了合资法人罗蒙迪可国际时装有限公司，推出了女装‘’XLMS”，在中国及香港分别确保了25家和2家的卖场。1997年登陆中国的“第一毛织”也在中国设立生产工厂，推广“佳乐喜”和“Rapido”，2002年下半年亮相高尔夫球装“AStra”。最近，通过中国著名流通企业的出口可证的方式增加，YESHIN PERSONS、BABYRA、SBF．inc等品牌正在积极推进之中。
优势互补实现双赢
韩国纺织服装业水平的日益提高无疑是其进军中国的优势所在。与中国品牌和进口品牌相比，进军中国内需市场的韩国服装品牌形成比较中高价市场，以此为基础参与竞争。但目前而言，其销售规模与各服装的市场规模所占的比率微不足道，这说明现在是韩国服装进军中国的初期阶段，处在为今后的成长需追求扩大市场的阶段。
然而不可小视的是，除了在服装款式设计和面料水平方面占有优势之外，韩国企业进军中国的一个极大的优势就是韩文化的先行铺垫。愈行愈稳的韩流热风，对于产业效果产生了极其重要的积极作用，为韩货的进入铺平了道路。当然，当韩国人在其为市场开拓进行全方位铺垫的过程中，中国文化也进一步被对方所了解接受。如韩国三星公司为了方便在中国开展业务，就在公司内部成立了中文学习班，对员工进行中文培训。韩国目前也掀起了学汉语的热潮。由此及彼，在经济领域的合作和市场上的双赢，更为中韩业界所期待。
来源:中国服装鞋帽网
