长期以来北京特有的区位优势，使其成为国内最重要的服装品牌市场。百货店作为时尚消费品的经营场所，是服装销售主要的流通渠道。现在看来，商家更是将经营重点集中于服装类商品。据调查，高档商场服装国际品牌?包括港台?占８０％左右，以专柜为主要销售形式，国外设计、国内生产的服装占绝大多数。在每年参加调查的３０家商场中，燕莎友谊商城、赛特购物中心基本位于所调查７类商品中高档商品销售排行前两名。

    中档商场定位于大众，其经营特点是以国际品牌树立形象，用国内知名品牌引领时尚，靠大众化品牌创造效益。区别于高档商场的是，中档商场国际品牌?包括港台?仅占总品牌数的２０％～４０％，仍是国产服装品牌的主要流通渠道，双安商场、翠微大厦、中友百货、西单商场、百货大楼服装类商品销售较好。

    从品牌集中度看，除女装、羊毛衫外，２／３以上服装类商品前五名品牌市场占有率之和超过３００％，市场占有率较高，品牌集中度明显。

    从以往的统计资料看，服装类商品零售额排前十名的基本以国内品牌为主，国际品牌不是主流。香港品牌主要集中在男西服、男衬衫、时尚女装上，市场空间还需进一步拓展。品牌服装系列化将成新趋势。主要表现在销售得好的女装、男服、童装、时装、皮衣、内衣以及鞋子、饰物等都是同一品牌，品牌系列化渐渐被消费者认可，业内人士认为中高档百货商场的服装品牌将进一步减少，而指导和引导消费的理念已经受到重视。

    女装销售仍是主流， “白领”、“ＯＮＬＹ”“玫而美”、“艾格”和“ＥＳＰＲＩＴ”，名品优势依旧。如销售长期保持第一的品牌“白领”，定位于文化、时尚、一流，提出了“为生活而设计”的理念，从而以优良的品质赢得了广大消费者的追捧。

男装品牌优势继续保持，“品牌”大战持续升温，消费者对名品名牌的认知程度加强，随着竞争加剧，顾客购买集中度有所变化。去年大型零售商场男衬衫销售前十名品牌的市场综合占有率之和达４２ ．５７％； “依文”、“ 皮尔·卡丹”等市场占有率不断扩大。男西服除面料做工细腻考究外，更加注重个性化品位，庄重典雅的欧洲风格融入了清新浪漫的时代气息，给消费者留有充分的想象空间。

    童装销售的特点是名品销售业绩突出，“六一”节前后更是出现了销售高峰。“水孩儿”、“派克兰帝”等品牌零售额各领风骚，童装市场的国际品牌“阿迪达斯”则兼顾了中高档市场。羊毛衫市场品牌众多，厂家竞争激烈的状况仍在继续。皮衣、羊绒衫等生产厂家纷纷在产品的款式、风格、面料、工艺、色调等方面下工夫，以图重新唤起主流消费群的青睐。

    上海——关键词：特色经营

    凡是去过上海的消费者都有一种感受，那就是在上海的服装市场几乎照顾了所有的消费群体，从困难户到工薪阶层，再到白领人士都能淘出符合自己特点的时尚服装。上海众多的服装选购之所——南京路、淮海路、襄阳路、徐家汇、七浦路等等，每个地方与每个地方的特色没有一点的重合叠化之意。

    上海的七浦路市场，现今可以用繁荣来形容，记者曾经亲自前往采访过，市场交易之火爆，人气之旺盛真是难得一见。地处这个商圈的各个商场从业态定位着手，经过调研，准确定位引入知名品牌，不断提高市场经营品位，加强品牌辐射力。如“花花公子”、“太阳鸟”、“申克”、“西部王”等著名品牌的加盟，极大地提升了市场的美誉度、知名度。这里现已成为第一次来上海的商户、普通消费者了解上海服装采购行情的入门之处。

    这几年名声鹊起的襄阳路服装市场现今也散发出诱人的魅力，而这种诱人的魅力就因为市场本身的商品齐全，而每件商品又是时尚中的佼佼者。其实最吸引消费者的是其价格的低廉，而商品的品质又与极为低廉的价格形成了鲜明的对比。不仅如此，市场的商品包罗万象也是产生无穷魅力的根源之一。从发卡、纽扣到服装鞋帽、礼品箱包等都是一应俱全，用琳琅满目来形容整个市场销售的商品再恰当不过了。

    记者每次到上海出差都要去这里走一走看一看，一般一件服装成交额大至在５０～１２０元左右。但惟一美中不足的是在整个市场中，男式服装样式过于单一，男式西装、茄克、衬衣等，男式休闲装也过于老气，适合年轻一代男性的休闲装，以及时尚、跳跃感强烈的服装过少。襄阳路市场并没有在市场的规模、软硬件设施等附属方面过分追求，而是将市场能给消费者真正带来的，能够让消费者看得见、摸得着、有实惠的内容上狠下工夫。或许这就是它成功的原因之所在吧。华而不实，光能看不能用的东西并不是现今所有服装市场发展、壮大的出路和方向。

    天津——关键词：时尚年轻化