小童装，大市场

    向以饮料主打天下的“娃哈哈”集团，今冬在河北省服装市场有了新动作。12月2日，在省会北国商城的童装商场，打着“娃哈哈”标志的秋冬季儿童服装首次在此登场。

    童装商场负责人王静介绍，连同以前经销的“好孩子”、“梦特娇”、“海威迩”等童装，500多平方米的童装商场，展销的中外品牌童装至今有26个之多，新品牌的不断加入，无疑让市场竞争波涛迭起。

    是什么吸引着人们的投资热情？业内人士说，童装虽小，市场庞大。据统计，我国0—16岁的儿童人口有3．8亿，其中6岁以下以及7—16岁的各占一半。这些孩子中，有三分之一是独生子女，而且，我国儿童的数量还在不断增长。

    一项对北京、上海、广州等城市的调查表明，儿童月均消费高达897元，其中童装的消费占相当的比重。有专家预测，未来几年，我国童装市场将以每年8％的速度递增，明年童装需求量将达到10亿件。

    20岁出头的王慧桥是一家大型商场儿童用品店的经理，她说，小时候，与同龄孩子一样，衣服是家长给买什么就穿什么，市场上的童装没有多少样式。如今不同，不仅因为人们的经济条件好了，而且消费观念也变了。以前一衣多季，现在是一季多衣，而且穿着逐渐向科学、环保、健康方向发展。如今，年轻的家长对孩子的衣着不仅讲究品牌，还更多地尊重孩子的喜好。有时候，两三岁的孩子看好的衣服，家长也会毫不犹豫地解囊。

    众多的儿童群体，庞大的消费市场，给童装市场赋予着无限商机。

    品牌童装价格高

    进入12月，以新年为主题的商品和促销活动开始上演，童装经营者也正琢磨在今年的行动中如何出彩，以吸引更多的眼球。据介绍，有关儿童用品的娱乐促销活动一向较多，特别是节假日，孩子愿意看，家长乐得买，购物娱乐两不耽误。眼下，童装的旺季马上又要来了。

    童装市场升温，除节日因素外，与儿童影视剧的热播也有很大关系。前段时间，一部《美少女战士》刚刚上映，商家马上开发了相应形象的童装，投放市场后不出所料地热销起来。精明的商家，从来没有像今天这样，对童装市场的风云变幻表现出如此高的敏感。

    有商机，有竞争。走上街头，大大小小的童装专卖店，如雨后春笋层出不穷，从刚降生的宝宝，到十四五岁的少年，在这里都能找到他们的所需。与成人专卖店相比，童装专卖店的服装周期短，更换频率快，成本高，价格自然不菲。有人士说，对商家而言，女人的钱好赚，孩子的钱更好赚。因此，童装价格一直“高高在上”，笔者在一商城看到，一套婴儿的冬装标价400元，据说这种童装的销量不错。笔者随机采访几位家长，大多数人愿意花钱买有品牌的衣服，品牌童装让自己的孩子增色不说，穿起来也得体舒服，不刺激皮肤。不过，多数家长对童装的明显高价表现出不好接受，他们认为，商家吃准了多数家庭只有一个“小皇帝”、“小公主”的心理，童装经营中，有舍我其谁的态势，让众多消费者徒唤奈何。

    国产品牌当自强

    专家介绍，当前童装市场商机与我国现有的开发力度，存在巨大的反差。就全国而言，童装占据我国服装市场的比例仅为1％。有品牌的童装生产企业不到200家。目前在全国的童装市场中，国外品牌的童装占据了50％的市场份额，国内童装业虽然也占领半壁江山，可70％的童装处于无品牌状态，如浙江一个全国有名的童装之乡，有着“千家万户做童装”之说，那里的专业村，大多是家庭作坊式的生产，缺乏先进技术和设备基础，也谈不上服装设计知识作引导，只是靠低价位、高数量、小利润的营销路子，占据童装的中低档市场，很难将产业做大。

    童装市场结构还不合理。目前国内童装市场中，婴儿服（1—2岁）、幼童服（1—3岁）、小童服（4—6岁）居多，中童服（7—12岁）、大童服（13—16岁）偏少，而在这个年龄阶段，是儿童的服装品牌概念形成的关键期，这个年龄的孩子对待新鲜事物表现特别好奇，有需求的市场，供给却出现了空白。另外，国内的童装市场两极化，质量好、品牌亮的价格高，而价格低的质量让人不敢恭维。

    童装的设计水平与国外还有差距。与国外童装相比，国内童装款式单调，装饰繁琐花哨。而且在产品的设计上，缺乏本土意识和创新，设计相似，推销手段如出一辙，体现不出产品特色。

    因此，吸取国外经验，创出童装名牌，当是目前国内童装生产厂家应努力追求的目标。