韩文化正将自己拆解为卡通、歌曲、影视剧、饮食这些易于消费的颗粒，渗入中华文化圈的肌肤深处。图为韩国歌手Rain

“Pucca娃娃”、“流氓兔”都是韩国成功的卡通形象

    外汇储备落到谷底、众多大财团解体、173家银行关门……1997年在亚洲金融危机中痛苦挣扎的韩国政府猛然意识到产业单一所造成的经济脆弱，产业多元化成为韩国积极探索的方向。

    1998年金大中任总统后，韩国政府正式提出“文化立国”的战略，将低消耗、无污染、利润核心在于创意的文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业予以大力推进。随着战略的确定，在政策、法规、组织、资金上即刻全盘启动。

    1998年韩国政府在文化观光部下面建立了文化产业局，同年成立游戏产业振兴中心，2001年又成立文化产业振兴院，该院每年可得到政府5000万美元的资助。从1998年起，陆续出台了《国民政府的新文化政策》、《文化产业促进法》、《文化产业发展五年计划》、《文化产业发展推进计划》、《21世纪文化产业的设想》、《电影产业振兴综合计划》等法律保障政策。从优化文化产业发展环境、设立文化产业振兴基金、建立国家级尖端文化产业基地、形成集约化、规模化的产业经营以及强化外向型产品等方面为文化产业提供法律政策支持。2000年为促进文化产品的出口，政府还特别成立影音分轨公司，对韩文翻译为外语和产品制作的费用几乎给予全额补助。

    在2001年亚洲各地渐渐开始感受到“韩流”的侵袭之时，韩国文化观光部更是索性制定出明确的“培育韩流文化方案”，包括在汉城建立“韩流发祥园地”；在北京、上海等地建设“韩流体验馆”；由民间专家学者组建“亚洲文化交流协会”，对出口的文化内容质量把关，防止因出口劣质文化产品而降低外界对韩流文化产品的信任度；对韩流文化盛行国家和地区的使、领馆加派文化官员；成立“韩国文化振兴院”，在韩流影响大的国家和城市设驻外办事处，目前韩国文化产业振兴院已在中、日、美等国设立了办事处，2006年将在伦敦再设立一个办事处，从而建成亚、欧和北美主要市场的联络体系；在韩国多个城市举办“韩流商品博览会”等等。

    同时还计划由政府出面设立文化产业研究生院（计划于2006年或2007年设立）；加强文化产业基础设施建设，对一些大型文化项目进行经济支援，成立管理投资资金的专门公司，做到专款专用；采取措施保护著作权；为缓解部分国家对“韩流”产生的排斥情绪，决定每年引进并上映部分亚洲国家的优秀影片，为“韩流”的深入与持久提供基础。

    由政府出面的强势产业结构调整一年来，1999年就已初现成果，当年经济增长就曾反弹至10%。从1999年以来，包括出版、漫画、音乐、游戏、电影、动画片、广播电视、广告、互联网及移动文化信息等10个领域的文化产业产值年增长率一直保持在30%以上。据统计，2004年韩国文化产品已经在世界市场上占到3.5%，已成为世界第五大文化产业强国。其中2003年9月韩国电影在国内市场的占有率达到50%这一“梦幻占有率”，韩国影视出口额1995年仅为21万美元、1997年为49万美元，到2003年已增长到3098万美元，继法国之后成为第二个有能力与美国抗衡的电影生产国。
 
   最强劲的网游市场规模从1997年之前的100亿~200亿韩元发展到2004年突破4万亿韩元。整体文化产业计划到2007年实现海外出口100亿美元。同时，文化产业更是带动了制造业、纺织业、电子业、时尚业等产业的全面复苏。受文化产业成功的启示，韩国各产业均致力于占据文化创意这一21世纪产业链的高端，从“韩国制造”到“韩国创作”，韩国经济再次腾飞。

韩国：由浅入深适时转型

    按照韩国文化观光部的划分，“韩流”文化盛行的国家和地区包括中国大陆、中国台湾、中国香港、日本、新加坡、越南，主要集中在汉字文化圈内，并将中国内地看作“韩流”文化产品最有潜力的市场。韩国外交通商部指出，到2010年，韩国要力争占到中国文化商品市场10％的份额。韩国政府敢于如此雄心壮志，正是基于近年来韩国文化产品在内地市场惊人的高速增长。

    我国市场上占绝对优势的韩国文化产品是网络游戏，2001年，盛大公司从韩国引进的一款网游《传奇》，仅用一年时间就将陈天桥打造成中国首富。目前韩国网游在我国的市场占有率达到80%以上。2004年我国引进韩剧达到107部，近两年来央视海外剧场播出的韩剧，每部收视率在23点之后的时段都能达到10%以上。近日正在湖南卫视热播的《大长今》则再次创造了收视神话及插播广告的天价纪录。

    “韩流”在我国的持续稳定与扩大，与韩国文化产业振兴院中拥有一批针对亚洲市场策划文化产品的“谋士”有关，“韩流”来袭的时间与路径都是经过精心挑选的。韩流最早在我国也是最早在亚洲开始形成影响始于韩国流行音乐。1999年11月，韩国的“酷龙”组合来华演出成功，2000年2月，Ｈ.Ｏ.Ｔ组合在华演出再次受到热烈追捧。同年10月，韩国安在旭在北京奥林匹克体育场的演出收益至少达到10万美元以上。从此，韩国歌曲极具煽动性的节奏以及歌手宽大奇特的服装都成为中学生模仿的对象。

    2002年后，韩国音乐在我国的流行程度开始下降，这一方面是由于中国家长及教育界对奇装异服和韩国歌曲刺激性节奏的抵触；另一方面韩国也主动放弃音乐上的竞争，因为我国盗版的泛滥使韩国音像企业难以赢利。据统计，到2003年为止，韩国音像企业在我国仅赚到14亿韩元。但是很快，韩国音乐带来的热潮被一批批更为走红的影视剧所接替。

    与音乐相同，韩剧最初在我国的定位也是青春、时尚。1993年，我国引进了第一部崔真实主演的韩剧《嫉妒》，未造成轰动性反响。1997年央视八套播出韩剧《爱情是什么》，其收视率达到4.2％。从1999年起韩剧热逐渐扩散，《星梦情缘》、《真情》、《恋风恋歌》、《可爱先生》、《天桥风云》、《妙手情天》、《蓝色生死恋》连续播出，几乎每一部都能给年轻人带来议论的话题。2002年，我国内地播放韩国电视剧数量已达67部。同年，韩国电影《我的野蛮女友》在中国上映，尽管之前该片盗版泛滥，但据统计该片当年的票房居然达上千万元，“野蛮女友”也成为当年我国的流行语之一。这一时期的韩剧主要定位于青年人，着眼于爱情与都市时尚生活。

    2002年，韩国影视剧淡化最初一味的时尚路线，推出大批反映家庭伦理道德的影视剧，并在我国获得了更为巨大的成功。婆媳关系、家庭矛盾、洗衣做饭，这些原本在中国认为只有家庭妇女才热衷的题材，经韩国人包装后，不仅将拥趸们的年龄层次扩大到大中学生的父母，同时也深深吸引了青年人。

    在《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》、《人鱼小姐》中，中国观众看到了久违了的晚辈对长辈的礼仪、女性对制作食物的热心、真实随性的家庭氛围与人物形象等等，这些早已被中国影视制作者所遗忘的温馨的文化元素，中国观众的喜爱之情自然喷薄而出。而2004年后，向中国输出的韩剧再次转型，《明成皇后》以及《大长今》将韩国文化中的精髓展现给观众，以亲情、爱情以及个人奋斗包裹住忠、孝、诚、信、礼、义、廉、耻的儒家文化，再次拓展韩国文化接受人群，为“韩流”注入更深层次的生命力。   

向韩国“取经”尚在外壳阶段

    韩国将从中国“取经”并获利的中华文化精髓，反过来再卖给中国，短短几年时间其文化产业的高速成长令人咋舌。在这个邻国对整个亚洲文化产业市场虎视眈眈之时，与其有着高度文化相似性的我国，也正试图从中找出借鉴之道。

    我国文化产业研究专家陈超认为，韩国经验对我国的最大借鉴之处在于政府向文化产业的倾向性扶持策略。他以发展韩国文化产业最重要的组织部门文化产业振兴院为例介绍说，文化产业振兴院分为三个部分：产业孵化本部、内容开发本部和产业振兴本部。振兴院对企业的支持分为四种模式：一是通过风险资金进行支持。二是通过平台支援。三是帮助企业拓展海外市场。四是孵化中小企业。

    “文化产业是创意产业，很多公司人很少，但却可能拥有经济价值高的idea，他们缺乏的是启动资金、信息、测试平台以及设备仪器。韩国以国家性的非营利组织向文化产业提供廉价的场地、公共信息平台、研发、以及优惠的贷款和免税政策，促进中小文化企业迅速成长。同时出台了从事网游产业的人员可免兵役等具体鼓励政策。”陈超同时表示，但是此次韩国政府对某一产业的倾斜性支持与1997年之前对重工业的扶持又有所不同。亚洲金融危机后，该国政府意识到政府作为过头容易导致产业发展畸形。在对待文化产业的发展上，政府把握住适度作为，在扶持性政策培育出文化产品后，便引入市场化的手段，缺乏竞争力者自然会遭到淘汰。

    事实上，面对韩国文化产业的高速发展以及21世纪以来全球普遍对无污染低消耗的文化产业的关注，近两年来我国政府对文化产业的确越发重视。各地纷纷召开有关文化产业、创意产业的高层研讨会，省、市级创意中心、创意园地也陆续成立。

    而对韩国模式试图全面模仿的莫过于动漫网游产业。2002年以来，韩国文化振兴院建立了国家级动漫游戏产业基地4处。建成后的产业基地，在政府相关职能部门的指导下，实施动漫产业的教育培训、研究开发、产业孵化及国际交流四大策略，从产、学、研三方面系统推动原创动漫游戏产业的发展。
 
   我国则于2004年宣布将在上海、北京、广州、成都、大连等城市成立“国家动漫游戏产业振兴基地”，并挂牌了九家“国家动画产业基地和动画教学研究基地”。从去年7月我国在上海成立的首个“国家动漫游戏产业振兴基地”可以清晰地看出完全模仿韩国模式的迹象。然而一年多来，位于华师大的这个“国家动漫游戏产业振兴基地”的作为却屈指可数，不仅对入驻单位的数目三缄其口，而且对外活动除征集基地LOGO外，规模最大的只有今年7月底举办的一个动漫展会性质的“首届中国国际动漫游戏博览会暨高峰论坛”。去年上海成立的另外一个市级动漫网游基地“上海文化科技创意产业基地”情况也较类似。
 
   业内人士认为，我国在结构策划上完全与韩国相同的动漫游戏产业基地之所以未能迅速实现目标功能，与政府的优惠政策尚未出台有关。目前国家出台的只是一些政策指向，启动资金、廉租研发平台、廉租办公场所、免税等具体扶持性政策何时出台还未可知。在对动漫网游产业的扶持中，只是向韩国学习了一个外壳，内容性借鉴尚未启动。

中国：生活让文化流动

    韩剧中主人公靓丽异常、服饰别致时尚，在我国，看韩剧专为看服饰与妆容的女孩大有人在。同时韩剧津津乐道地详细介绍韩国饮食的制作过程，唯美地展现韩国风光等，这些被公认为韩剧剧情之外的三大特色。事实上，这些特质在电视剧制作之前就被置于完整的产业链中加以考虑了。经过“韩流”6年来的暗示与熏染，中国人终于“如韩所愿”地开始在生活层面上“韩”化，并且呈高层次消费趋势。

    资料显示，依靠金喜善等韩国明星的代言，我国已成为韩国电子行业巨头LG和三星的最大市场；韩式服装逐渐风靡内地，从1990年代第一毛织、迪可、衣恋公司等开始，到2004年，利用自有服装品牌进军中国的韩国企业达到21家，服饰品牌也从最初面向大中学生的中低价转型为面向白领的高级时装；2003年，韩国化妆品出口首次突破1亿美元，中国市场以16.7％超过美国成为韩国第一大出口市场，2003年进军中国的“兰芝”现已超过日本品牌“嘉娜宝”进入在华外资化妆品公司的前十名；近两年韩国整形外科在中国也声名鹊起，多家韩国整形医院在北京、上海开店，拿着金喜善、宋慧乔等人的照片要求整容的女性络绎不绝；2004年，中国的入境人数约占韩国入境人数的10.8％，成为韩国入境旅游市场的第二大客源国。

    当前，韩式烧烤、泡菜等已成为众多年轻白领的饮食选择，韩国饭店有像川菜馆一样在中国遍地开花的趋势，虽价位较一般中国菜偏高，但仍受到热烈追捧，尤其在《大长今》热播之后，韩式饮食在中国的口碑达到顶峰。