保暖内衣每年总要掀起一场大战，但今年保暖内衣市场上概念之争显出平息的迹象，保暖内衣正在回归内衣本色。消费者面对几年来的广告概念轰炸，选择起来已经颇为冷静。
无人过问保温率
几年来内衣市场一直在进行概念大战，保暖性能也被一再强调，但究竟保暖率为多少却没有一个明确的标准。
去年出台的《针织保暖内衣纺织行业标准》，要求保暖内衣的保暖率应该达到30％。看保暖率本可以成为判断内衣保暖的一个标准，但昨天在一家商场的保暖内衣卖区里，只有一个厂家标出了内衣的保暖率。面对记者的疑惑，一位营业员介绍，按规定，保暖率指标在内衣成分标签上可明示也可不明示，属于企业自愿行为。而且30％的保暖率，大多数保暖内衣都能达到，只是一个基本指标，顾客挑选保暖内衣时还是看手感、价格。
在商场里选购内衣的人群当中，很少有消费者问起保暖率这一硬性指标，大家都在凭自己的常识来判断、选择。
十层单不如一层棉，这是老话了。”一位40多岁的女顾客说，“不管厂家怎么宣传，我就感觉层数多的、棉的、轻软的质量就好。”
内衣概念之战渐平淡
以前是暖卡、炭卡、热力卡、魔卡等内衣的“卡”战，去年是彩棉之战，今年的保暖内衣促销时虽然各种卖点依然有，但这种概念之战明显减弱了。
营业员在推荐时已不把那些所谓的高科技挂在嘴边，消费者也对这些卖点漠不关心，大多买内衣的顾客都是先看标签，了解各种成分含量，然后看手感、看轻便度。含化纤成分过多的保暖内衣明显不被看好，厂家也适应了这一需求，今年保暖内衣市场上天然织物唱主角。去年兴起的彩棉内衣依然是厂家的王牌，是否健康、环保正成为内衣之战中最明确、也是消费者最容易把握的标准。
95％的棉再加上5％的氨纶以增加弹性，这是今年保暖内衣最常见的成分构成，其性价比合理也使消费者较易接受，而高档一些的羊毛内衣也受到欢迎。
一位促销员表示，现在消费者都很懂行了，广告宣传没有用，关键还得靠保暖内衣自身的实力。从价格来看，保暖内衣已经进入微利时代。以往都是二三百元一套，现在这个价位能买两套，买一套送一套的促销更是随处可见。
老年人青睐羊毛棉裤
保暖内衣风行市场几年，一些年轻人早早就给父母买了一套，但初期保暖内衣发展不完善，给许多老人留下了伸展性差、不透气的印象。而一些保暖内衣因为构成原因穿起来起静电，对老年人身体也不利。
大连市皮肤病防治所一位医生说，市场上出售的一些保暖内衣采用了多复合夹层材料制作，它是在两层普通棉织物的中间夹有一层蓬松的化学纤维，能阻止人体与外界的热量交换，但是容易起静电，会使皮肤的水分减少，进而使皮屑增多，引起瘙痒。所以皮肤干燥的老年人最好不要穿这类内衣。
在商场中发现，今年老年人非常青睐一种纯羊毛的棉裤，它是在两层棉织物中间，絮上了轻软的羊毛，保温效果比过去的棉裤好，穿起来也贴身，轻便，非常适合老年人的穿着需求。尽管售价接近200元，但来买的人还是不少。
