其实，现在许多消费者都有这样的疑惑。目前石家庄各大商场铺天盖地的打折返券风越刮越烈，你“买90送100”，我就“买50送56”——个比着一个，就连饭店、家具店也跟着打起返券牌。但细心人发现，现在参与返券的商品标价是越来越高，甚至高的没了“谱”。有关专家认为，这种变相“虚构原价”的做法，严重危害了正常的市场秩序，使人们失去对市场价格的信任。
　　对商品促销中的“虚构原价”我省早有规定，其主要是指“所标示的原价不是本次降价前一次在本交易场所成交的有交易票据的价格”。这本是政府约束商家虚假打折促销的一种手段，然而“道高一尺、魔高一丈”，现在商场一般很少去碰“虚构原价”这个雷区，而是按照商品标签上的“原价”打折、返券。问题是，标签上的“原价”早已被注足了“水分”。

　　石家庄某品牌服装总代理无奈地告诉笔者，“明码标价”是物价部门对商业经营中管理较严的一项，标签上的价格应该是成本加上合理的利润。但现在很多经销商为了对付商场愈演愈烈的打折风，在定价的时候就考虑了商场的打折因素，标签上的价格往往是出厂价格的几倍甚至十几倍。

　　虚标价签已成为很多国内服装、鞋帽生产厂家不成文的行业秘密。笔者曾在一家商场看到一件标价248元的服装，打5折后也要124元，可同样的服装在一些小服装店里80元就能买到。一位在石家庄某商场经营服装的老板说，如果想进驻商场就不得不服从商场的一些安排，除了少数国际、国内大品牌可以不理会商场的促销外，像他们这些底气不足的小品牌，就不得不参与商场的打折送券活动。对商场来说，反正等着进场的牌子多、竞争激烈，你不同意就出场，商场还可以多得一笔“入场费”。所以他们只好与生产商协商，在商品的“原价”上做文章，这样即使商场促销时打“五折”也会有利，可如果商场不打折时，这个价谁买谁就是“冤大头”。不过她承认，现在基本上是天天打折，否则就没人买了。

　　从今年6月份开始，我省价格主管部门开展了为期一年的打击虚构原价、虚假折扣、谎称降价诱骗他人购买、降价销售所标示的折扣商品或者服务与折扣幅度和实际不符等价格欺诈行为。全省63家大型流通企业还发出强化价格自律、杜绝价格欺诈行为的倡议。可是半年来，石家庄各商家打折、返券风潮，依然一浪高过一浪，并没有明显的改观。

　　石家庄价局价格检查分局有关人士认为，虚构原价本是明显的违规行为，但从目前检查的情况看，绝大多数商家很难让人抓住“违规”把柄，商场并没有“虚构原价”，价格的的确确是厂家订的“原价”，只是这个原价从源头上就被注了“水”，而现在大部分商品价格是放开的，对于厂家的虚高定价，物价部门也无能为力。

　　针对这一现象，河北经贸大学忻红教授认为，原价“注水”的做法，看似是厂家的责任，其实真正的原因在于商业零售企业的不规范的促销。一般说来，不论商家推出怎样的促销优惠，在绝大多数情况下，消费者享受到的折扣都在6至8折。商场之间比着打折、返券，并没有真正让利于消费者。这是一种畸形的促销办法，任其泛滥只能引导消费者更加畸形的消费观和对整个零售业的不信任，从而影响正常的经济秩序。因此，目前亟须政府出台管理办法，规范商家竞争促销行为，给厂家和商家以切实有效的制约和监管。