羽绒服

    北京羽绒服市场是各生产企业的必争之地，经过几年的市场竞争，目前品牌集中度也在不断提高，销售额排行前15位品牌市场占有率为55．37％。

    从北京羽绒服整体市场销售情况分析，2005年的主要特点为：

    ●整体销售与去年同期相比有所下降，主要原因为：一是气候影响，连续几年的暖冬气候使得羽绒服市场需求有所下降；二是众多休闲款式棉服的冲击，最近几年各种休闲类棉服以款式新颖时尚、面抖丰富多变、价格适中等特点吸引了大量年轻消费者，对羽绒服市场形成了压力。

    ●反李节销售取得相应成效。2005年度，不少生产企业采取了反季节销售的促销手段，从效果看，对提高羽绒服的销售量确实产生了推动作用。

    ●重点品牌广告力度明显加大，品牌效应在北京市场体现较为充分。最具代表性的为波司登羽绒服，由于广告投放力度和宣传角度的成功把握，使其成为2005年度北京羽绒服市场销售额占有率最高的品牌。

    ●各种高科技含量新颖面料和的使用对整体销售具有一定促进作用。

针织内衣

    针织内衣是最近几年品牌迅速增加、销售增长较快的服装品类，根据监测数据，2005年度北京针织内衣市场的品牌数量已经超过300个，市场竞争激烈，品牌集中度偏高，销售额排行前15位品牌市场占有率超过50％，根据目前销售趋势，集中度还会进一步提高。

    2005年度北京针织内衣销售的主要特点是：

    ●品牌众多，竞争激烈；

    ●品牌效应明显，排行前15位品牌中，具有5年以上消费影响力的品牌超过50％；

    ●高中低档内衣并存，中高档内衣占有率逐步提高；

    ●内衣的原辅料质量和制作工艺明显提高；

    ●生产企业新产品开发工作成效明显，各种天然、绿色、环保材料以及进口面料的使用比例明显增加；   

    ●针对性功能突出，除基本的保暖功能外，美体、塑身等特点对消费者产生较大吸引力，礼品化购买比例增加；

    ●女士内衣的设计水平明显提高，内衣外穿成为时尚：

    ●生产企业广告宣传投入巨大，平面、立体和电视广告的频率增加，投入时间提前。

皮衣

    2005年度北京服装市场重点品类中，皮衣的销售额同比增长幅度最高，达到24．79％，高于其他品类的增长幅度。北京皮衣市场同比增长幅度较高的主要原因在于：最近几年来，不少皮衣品牌生产企业的生产规模逐步扩大，生产技术明显提高；在产品设计中容纳了休闲和舒适相结合的风格，同时由于技术的改进，皮革鞣制水平和加工水平也有了长足进步，不同系列的风格产品可以满足不同消费层次的需要；配合有针对性的促销手段，使得皮衣销售成为常年行为，促进了整体销售的增长。在品牌竞争中．销售额排行前15位的品牌市场占有率达到42．98％，国产品牌市场占有率明显高于进口和港澳品牌，国产知名品牌的市场地位得到进一步稳固。