4月27日，中国纺织工业协会发布2005—2006年度中国纺织服装行业竞争力状况，四川企业无一上榜。而在年度的中国服装行业百强企业中，四川企业也名落孙山。当中国的服装业已经开始培育一批具有自主品牌的跨国公司时，四川服装企业还默默无闻。四川人要穿自己品牌的服装，还有很长的一段路。

　　镜头一：在成都荷花池，四五米宽的店铺一家接一家，这些店铺大多是从事服装批发生意，这些店铺有的有自己的牌子，而更多的是只有门脸，见钱就卖。市场内人头攒动，生意谈好后，立刻就有搬运工上来运货或者打包托运，市场每天南来北往的人流超过十万，一年的销售额超过百亿元。而在成都这样大大小小的批发市场有几十个，他们使四川成为西南服装的集散中心。

　　【调查】家大业大就是牌子不大四川的服装行业究竟有多大的规模？据长期在荷花池从事服装批发的厂商介绍，四川真正的服装生产商有近万家，相关从业人员在一百万人左右。他们的说法在成都市的统计中得到了印证，成都市统计的全市具有法人资格的服装企业仅有271家，但事实上，洞子口、五块石、大丰镇、新都，几乎每个院落都是一个服装作坊，大大小小有数千家。四川已经悄然成为西南的服装主要生产基地，一年流通的服装和辅助材料超过千亿元。

　　尽管四川的服装市场交投两旺，但四川自己的品牌却不多，成都市场上出现的几千个服装品牌中，属于四川自己的品牌服装只有一百个左右，只占市场品牌数量的3％，新的品牌没有形成，巨人树等老品牌还在市场竞争中不断丢掉市场。如果说四川服装所占的市场份额，那更小，四川成规模的企业不多，销售上亿的企业不足10家，而泉州上亿的服装企业有20家，温州有16家，宁波有20多家。

　　“四川的服装企业还缺乏打造品牌的意识。”成都市服装协会秘书长郑万勋说，“打造服装品牌需要毅力和实力。成都服装企业多数是从作坊起家，从开始就生产没牌子的产品或者为别人贴牌，自然四川的企业做得再好，也是别人的功劳。”

　　镜头二：爱美之心让在一家成都高新企业上班的王小姐赶紧利用“五一”假期为自己添置衣物，但她直奔的却是外地服装企业在蓉设立的专卖店。王小姐说，她不了解四川的服装，四川没有好的服装品牌，只有买好的牌子才有面子。

　　【调查】穿什么不只是个人的事“穿什么本来是个人的爱好，但对我省服装产业发展却是一个关键问题。”郑万勋认为，四川服装品牌匮乏并不是企业单方面的原因，企业、消费者、商场、政府都有原因。“有的企业的确存在小富即安的思想，对品牌的重视不够。但还有其他多方面的原因。”

　　成都的消费者往往认为家花没有野花香，总是排斥本地产的服装，在成都的大商场，产地是成都的服装不管质量如何，就是进不去。在某大型商场，一位时髦的女性说自己买衣服就是要看牌子，至少也要选择沿海的品牌，而她不知道沿海的品牌很多就是地道的四川造。四川服装没面子的事情逼迫一大批企业到外地注册或者直接给别人贴牌。成都西澳生产的皮衣很大一部分就是自己完成设计、生产，完全是自己的原创，意大利的厂家在看中西澳的产品后，再贴上国外的商标卖出去，如果标上成都的商标，成都人根本接受不了。最近，一家在成都影响颇大的厂商准备到广州注册，然后再杀回来。

　　在完成早期的技术和资本积累后，有部分企业还是在积极寻求突破。成都的“曼时牌”服装墙内开花墙外香，在省内不出名，但有沿海企业贴上曼时牌子产品就好卖，每件向其交纳3元的费用。

　　镜头三：在大成市场，几乎所有的商家都称自己的产品是“广货”或者来自江浙等沿海地区，很少有人承认自己的产品是来自不远的生产基地。“我是四川品牌的坚守者。”指着自己生产的系列男装，成都双舒集团董事长舒甫彬有些自豪，但他也感到了势单力薄。

　　【调查】自己的服装需要造区域品牌“四川塑造服装品牌的条件是有的。”四川省服装协会秘书长杨淑琼分析，四川服装消费市场大，服装工艺已达国际水平，不少企业服装加工设备均是世界品牌机组，一些大型企业先后引进了自动裁床、自动测量机，四川的很多厂家不仅为沿海的服装企业生产，还为国外的企业生产。“四川作为服装行业重要的产地，应该打响自己的区域品牌。”

　　人们往往一提到时装，就想到广东，一提到正装，就想到温州，福建的休闲装，深圳的女装也同样在业界赫赫有名。四川服装要影响市场，重要的是要形成自己的优势。服装作为劳动密集型企业，解决了人口的就业问题，但由于门槛较低，竞争激烈。

　　福建石狮就是通过政府引导形成了服装产业基地。四川应在服装业发展初期给予更多的优惠扶持政策，政府的参与可以很快形成产业优势，省内的企业也能降低坯布、染料等配套产品的采购成本，增强竞争力。有了区域优势，才会有更多的企业发展壮大，形成品牌。

　　舒甫彬刚创业的时候，手下只有几个人，从作坊生产开始，依靠质量和信誉吸引一批老顾客，但由于没有自己的牌子，价格就成为最重要的竞争手段，利润很薄。两年前他曾经遇到这样的事情，客商看重了自己质量上乘的服装，但最后知道产地在成都反而就放弃了订货。四川服装没面子的事情逼迫一大批企业到外地注册或者直接给别人贴牌，但这些事例激发了舒甫彬创品牌的愿望。6年前，舒甫彬开始创自己的品牌，品牌建立后，利润有了更大的空间，外地的经销商也开始慕名而来，企业规模也做到了几千万。舒甫彬感叹说，“我们要坚持作自己的品牌，让川人喜欢上自己的品牌。”

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　　网调显示：喜欢本土品牌的消费者略多于国际品牌

　　在本报与四川在线的联合调查中，消费者对穿自己的品牌服饰提出了见解——

　　喜欢本土品牌的消费者略多于国际品牌，有65％的被调查者能够说出5个以上的中国自创服饰品牌。40.88%的人认为“本土品牌不善于品牌的整体运作和推广”，18.25%的人认为中国“时尚产业起步太晚，积累不够”，16.06%的人认为“中国消费者对国际品牌有先入为主的消费习惯”。

　　71.53%的被调查者认为本土品牌同国外品牌比较存在的最大竞争优势是成本低、价格便宜，面对“民族服饰业如何才能迅速发展？”的提问，46.62%的人认为应该“不断向国外学习并创新发展”，30.83%的人认为应该“培养更多服饰行业优秀设计人员”，14.29%的人选择“改变消费者的消费观念”，5.26%的人赞成“依靠服饰行业的通力协作”，选择“控制国外产品输入中国的数量”的人只有3.01%。