——专访浙江省平湖市人民政府副市长石云良

　　今年上半年，在中国纺织工业协会举办的两大行业盛会——“全球纺织论坛”和“全国纺织产业集群大会”上，记者见到了帅气的浙江省平湖市副市长石云良。与其它产业集群政府官员不同的是，石市长每次都带几名平湖服装企业的老总一起参会。并且，这位市长总是说，他是陪老总们来的，目的是让更多的业界同仁了解平湖服装，让更多的平湖企业家从幕后走向台前，从加工制造走向品牌经营，促进平湖服装由制造向创造的大转变。

　　平湖，中国纺织工业协会、中国服装协会命名的“中国出口服装制造名城”，它的转型和发展取向，代表着中国出口服装加工产业的走向。日前本网记者来到平湖，对石云良副市长进行了专访。

　　基础雄厚  外向度高

　　记者：走进平湖，仿佛到了服装生产的王国，真是百闻不如一见。请您介绍一下平湖服装产业情况？

　　石云良：平湖市地处浙江东北部，南濒杭州湾，东邻上海市，处于环杭州湾纺织服装产业带的中心位置。平湖服装行业起步于上世纪80年代，快速发展于上世纪的90年代，近年来更是取得了长足的发展。

　　20世纪80年代初，平湖人看准上海服装产业向周边梯度转移的时机，与众多上海服装大企业联营，纷纷在平湖建立生产厂。

　　90年代前后，平湖市服装企业及时调整了发展战略，由内联转向外引，大量引进国外资金、技术和管理经验，借用其销售渠道，组织两头在外的生产，产品成功打入国际市场，涌现出一批规模大、设备优、效益好的龙头企业。

　　1998年以来，平湖服装产业在经历了亚洲金融危机和日元贬值风波后，通过政府政策激励扶持，走过了一条依靠技术改造、科学管理和扩大规模的路子，不断推进有实力的企业上规模、上档次、上水平。

　　经历这几个阶段的发展，不仅形成了雄厚的平湖服装产业基础，而且使平湖服装较早就“走出去”了，融入了国际大市场。

　　目前，全市已有服装企业1200多家，14万人的从业大军，年产服装2.5亿件（套）。主要产品有：职业装、休闲运动服、仿皮服装、茄克棉上衣、羽绒服、风（雨）衣、女装、针织服装等八大类。2005年，规模以上227家企业实现销售收入近百亿元，利润总额超3亿元。年产值超亿元的服装企业达到21家。中国服装协会公布的2005年度全国服装行业百强中，茉织华实业集团进入“产品销售收入”、“利润总额”双百强之列，悦莱春时装公司、新成达公司、华城实业公司均进入“利润总额”百强企业行列。

　　由于长期为日本、欧美等国家和地区的国际知名品牌作贴牌加工，使平湖服装制造能力与国际先进水平相接轨。有近100余家国际大牌在平湖贴牌生产，包括“耐克”、“华伦·天奴”、“ARMANI（阿玛尼）”、“LEE（李牌）”、“NORTH FACE（劳斯非斯）”、“TOM TAILOR（汤姆泰勒）”等等。2005年全市服装出口总额近8亿美元。

　　转变方式   走品牌路

　　记者：平湖市委、市政府提出了从服装大市向服装强市转变，打造“中国服装名城”的口号，请您谈一下这方面的情况？

　　石云良：2002年，我市被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国出口服装制造名城”，欣喜之后，我们陷入了思考，“制造”两个字，更多体现的是为国际品牌作“嫁衣”，于是出现了对平湖服装的评价是“墙里开花墙外红”、“幕后英雄”等戏称。说到底，根本原因是平湖服装缺乏自主品牌。

　　形成这种局面的原因主要是平湖服装长期采取加工贸易的生产方式所造成的，但这一点不是谁的错。由于一般贸易占用资金多、经营风险大，企业初创时期又恰逢国际服装产业加速梯度转移，选择开展加工贸易，实行两头在外的经营策略是一条切合企业自身实际的发展之路。

　　但由于过多地以加工贸易为主，使平湖服装产业主要依赖于国际市场，缺乏自主创新能力和自主品牌，容易受制于人，另外在产业链的建设上，配套能力薄弱，负面影响已经显现。特别是入世以来，平湖服装产业在应对国际市场的特保方面面临着严峻挑战。

　　贸易环境的改变，企业实力的壮大，产业规模的集中，使我们有必要、有能力、有信心对平湖服装产业的发展进行重新定位。

　　20多年迅猛发展的平湖服装制造产业锤炼了一批会经营、善管理的企业家，涌现出了一大批资金实力雄厚、管理水平高、技术和装备一流的服装企业。它们是平湖服装二次创业的坚实基础和动力源泉。

　　实现从服装大市向服装强市的转变，大力实施品牌战略，向“中国服装名城”迈进成为平湖服装二次创业的主旋律。在巩固提升出口加工优势的同时，创自己的品牌是平湖市委、市政府落实科学发展观，转变经济增长方式，在新一轮产业升级、产业结构调整过程中重中之重的大事。

　　多管齐下   创造名牌

　　记者：平湖服装业实施品牌战略，打造中国服装名城，优势是世界级制造水平和加工实力，但离不开政府的积极引导和扶持，请问平湖市有什么举措？

　　石云良：打造中国服装名城必须建立在造就一大批高素质服装企业的基础上。平湖市委、市政府积极引导服装企业向规模化、产业化、特色化发展，不断提高企业核心竞争力。鼓励企业依托现有的市场基础，加大科技投入力度，努力延伸产业链，增强服装企业在国内外市场的竞争能力。

　　提高企业知名度，鼓励企业创建自己的品牌，加强与服装专业院校的交流合作，培养和引进各类服装专业人才，有意识地引导有条件的企业努力培育自己的服装名牌，同时也可通过与国内外知名品牌进行资本、技术、经营结合的方式，推动企业生产水平的提高，进而为创建国际、国内品牌打下扎实的基础。

　　推进服装加工制造基地、服装市场和面辅料特色园区建设，逐步构筑适应企业要求的发展平台。依托经济开发区、乡镇工业园和八大服装企业工业园，加快服装加工制造基地建设。启动建设中国（平湖）国际服装交易中心，把它建设成为国际服装的交易中心、物流中心、信息中心和展示中心，打响平湖服装的整体品牌，进一步增强平湖服装产业的集散和营销功能；加快建设服装面辅料特色园区，拉长服装产业链，增强产业配套能力，增加附加值。

　　经过近几年的努力，平湖在品牌建设上已取得一定的成绩。“悦来春”牌羊毛衫系列、“亚鑫”牌风衣系列、 “金健峰”牌休闲服已获得了省级名牌产品称号。 “伴宇”牌男女单服装、“马宝狮（图案）”羽绒服、“月塔”牌羊毛衫、“美士兰”牌羽绒服、“伊思佳”牌运动休闲服等获得了嘉兴市名牌产品称号。

　　为打响平湖服装品牌，集中发挥优势，平湖悦莱春、华城茂麓等九家服装龙头企业，已联合入驻上海世贸商城，建立了超千平方米的大型“常年展厅”。

　　采访即将结束，石市长说，你们新闻媒体走访我们企业的时候，要提出这个问题——“为什么市政府每年设立的‘奖励创中国名牌产品企业的100万元奖金’至今无人拿？”这句话不但体现了平湖市支持企业创中国名牌的力度和决心，同时，也是在期盼和激励企业创名牌，因为，平湖已经坚定地走向了品牌发展之路。（记者 张井波）