目前，我国服装服饰行业的领袖品牌80%以上都将总部或设计中心、销售中心设在了上海，国际前一百位的顶级品牌也有超过70%落地上海。上海正成为国际、国内大牌服装的聚集之地。

　　上海服装行业协会近日迎来二十周年纪念日，来自全国各地及国际的服装品牌云集上海争奇斗妍，演绎“领袖秀上海”风采。记者获悉，不仅国内的服装大牌企业纷纷将企业总部搬往上海，如美特斯邦威，衫衫，波司登营销总部等，就连国外的大牌中国总部在上海的也比比皆是，韩流服饰席卷中国后，韩国服装协会干脆就设在了上海。但掰开指头细数这些大牌服装，有一个问题却浮出水面：除了恒源祥、斯尔丽、培罗蒙……上海服装本地品牌能数上数的大牌数量难敌浙军、苏军。

　　“近年来，北京、深圳的服装博览会做得红红火火，但每次博览会召开，上海的牌子就难以跻身其中。”玮珍服饰（上海）有限公司的副总经理陆振红说，“现在，国内市场对上海品牌的理解度很低。上海很多服装公司不知道品牌的含义，不晓得追求品牌就能追求服装的附加值的道理。其实，服装也是有生命的，有血有肉的。”

　　业内专家指出，尽管在上海，一些本地牌子能有自己的一批簇拥者，但现在包括艾格在内的一些品牌都在反省。上海牌的式微，除了品牌价值不高外，门槛太低也是一大毛病，一些品牌只要是店都可以进驻，不加选择，只会让品牌的价值日益模糊。

　　作为一个从95年就创立品牌的中国女装龙头老大——斯尔丽而言，在上海闯荡了几十年的斯尔丽的董事长邵联勤说，“中国品牌从严格意义上说，没有一个是真正的品牌，大量的三流企业，产品同质化。不可否认，国内的品牌，要走出世界，效果还是不理想的。”从90年代初12平米的小店面到2002年，他做到了中国女装大衣第一，并持续到现在。现在，他的目标是进驻国际市场。

　　恒源祥董事长刘瑞旗则认为，上海更适合走服装品牌之路而不是制造之路。创牌于1927年的恒源祥多年来走了一条品牌经营之路。它星罗棋布的80多家加盟工厂分别分布在无锡、江阴、浙江一带，而拥有150人的集团总部则在上海负责恒源祥品牌的运营。

　　1992年，刘瑞旗将本是南京路上一家小店店名“恒源祥”三个字注册成商标。此后，在上海电视台，他又怀揣着仅有的10万元钱去打广告。有了点钱后，他又到央视投放“5秒广告”:“恒源祥,羊羊羊”,使知名度走向全国，并独创中国电视5秒标版广告，最近又签约北京奥运,成为为数不多的与奥运会合作的上海企业,进一步走向世界。

　　恒源祥的成功之路揭示出，将品牌经营放在上海，制造业放在江浙，从而取得市场的优势，也因此，在老字号纷纷倒闭，恒源祥成为唯一没有撤离南京路的中华老字号，恒源祥被认为是中国将商标资本运作最成功的品牌。

　　据国际服装文化节上的最新调查统计表明，每年中国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天有6个品牌将被淘汰，每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。相对于许多具备百年历史的洋品牌，中国服装品牌多是“昙花一现”。上海品牌，要走的路还很远。（记者　姚润丰）