近年来，人们对童装的观念已不再停留在卡通造型、可爱等传统的印象中了，随着成人服饰品牌争相推出童装，童装流行度愈来愈强，卡通只是童装的一个环节而已。从今年的流行趋势看，童装品牌选择与风格将更多样化，同时，越来越接近成人线路。
童装款式继续走成人路线
很明显的一点是，今年的童装款式体现了明显的走成人化路线，风格倾向于具有都市感的经典设计和温馨的芭比娃娃。从多家国内外童装品牌的近期发布活动上看，今年校园服饰是童装的重点，对传统款式进行新的比例分割，并加入撞色等活泼风趣的元素，细节方面包括水洗磨毛面料、多袋裤等，都与今年成人时装的流行元素一致。
据一家童装企业的资深设计总监介绍，成人化始终是近几年来童装的主要流行趋势，2007年秋冬童装在传统的鲜艳色彩系列之外，突出泥土色和蓝色，主推简约风、休闲风以及混搭的街头风，进一步与国际时尚界的成人装流行趋势接近。在今年春夏，女孩子的服装服饰将流行甜美淑女、波西米亚及现代都市风格。波西米亚将通过蕾丝、重叠的皱褶等元素充分体现女孩子的自由、健康、舒适。近年国际上整体流行复古、清纯的淑女风格，这股国际流行风也体现在童装上，小姑娘们穿上色彩粉嫩、款式幽雅的服装仿佛置身于梦幻花园。男孩子的服装依然延续舒适的度假风格。男孩子自我、酷爱运动的本性得到最大满足。男童服饰另一方面的亮度是科技环保面料的应用。
而以卡通形象为主导的史努比童装，在不久前举行的发布会上也将童装系列与成人装系列同台发布，据相关负责人介绍，今年卡通休闲童装在款式和风格上基本与成人装相同，卡通元素低调而精致，尤其是女童装更走淑女路线。
质量面料细节都要“健康”
童装质量一直是目前国内童装市场的大问题，前段时间国家质检总局对童装产品质量进行了监督抽查，发现四成童装产品质量问题突出。
中国服装协会的一位专家认为，儿童服装的健康直接关系到孩子的健康，所以童装行业和童装企业在关注款式设计的同时，一定要把童装面料和细节的健康质量问题摆在首位。
北京派克兰帝有限责任公司负责人对记者说，童装品牌应该以健康时尚为理念，同时他还提醒消费者在选择童装时，应该注意上面的质量认可标识，比如世界最权威、运用最广泛的欧盟Oeko-TexStandard100认证。
外延扩至主题乐园时尚场所
与其他时装领域一样，目前童装行业注重开发服装之外的产品，包括女装、包袋系列、文具系列、生活家居用品、护肤品、汽车用品、寝具、银饰品、食品、玩具系列、漫画书册等。
此外，由于卡通品牌的特殊性，卡通童装品牌还可以发展主题乐园等时尚场所，记者从史努比时装市场部了解到，该品牌已经以“花生漫画”里的主角之一“查理布朗”为主题，在香港开了多家查理布朗咖啡店，非常受年轻人的欢迎，准备进一步发展东南亚和中国内地。
多品牌竞争“撑”大选择空间
前几年童装一直是卡通(如米老鼠、史奴比)和台湾童装连锁如“丽婴房”、“奇哥”、“爱的世界”的天下，最近几年童装的趋势是：成人服饰品牌争相推出童装，消费者耳熟能详的服饰品牌如ESPEIT(伊思彼)、YSL、NAUTICA(帆船牌)、佐丹奴等，都已推出童装系列，本季连美国休闲服饰品牌GUESS的童装BABY-GUESS，也进入了市场，多品牌竞争已是市场趋势。
进口童装也让国内消费者开了眼界，各种不同风格的童装，或具有保守的学府风，或有华丽的贵族味，或色彩亮丽抢眼，或休闲运动感十足。
过去童装并不强调流行，但近几年来，童装和流行的距离愈来愈近，以流行童装为特点的WHY＆12为例，今年春夏的设计，和时下成人服饰流行的七分裤、牛仔服、工作裤、针织衫等更为接近，色彩方面，印花、白色、卡其色、粉蓝、粉绿等该有的流行色一个也不缺，当然，大红的运动风格服饰，也是WHY＆12本季重要的系列。
显然，新一代的童装和传统的童装已有所不同，对消费者来说，随着品牌增加，竞争激烈，不但价格弹性拉大，也有更多样化的选择空间。
